铸信地产成都市某项目策略性整合传播方案.pptxVIP

策略性整合传播方案;铸信地产 荣耀07  ;;工程的根本理解 纯居社区〔商业根本无〕 地标建筑〔光华片区标志性建筑集群〕 规模社区〔21万方，可售面积18万方〕 品质社区〔做工精良〕 价值社区〔高而不贵，对该区域居住价值有提升作用〕 景观社区〔有环境的居住社区，拥有3万绿地 〕;;没有文化的东西缺乏长久的生命力。现代住宅的文化内涵和文化意境程度不但代表建筑物的档次和人们的生活品位，而且使建筑物具有保值，增值的潜力。昨天的客户买房子今天的客户买绿化文化使冷冰冰的建筑拥有了灵魂，具有了价值倾向、生活方式、个性特征。地产商在做产品的同时也应做文化。将文化融入到制造的每一个环节，让消费者在消费过程中体验文化的形式、文化的语言。在品质到达较高要求的根底上，在产品中提炼出其独有的价值文化，然后用它与消费者进行沟通，形成共同的价值观。这就是成功的地产工程!; ; 　　　　　　　　　　 结 论;再来看看外部的世界; 当前地产企业文化的分科情况 ;;结论：我们的策略---差异化策略！;OK而非;;广告市场调查与分析; 广告营销环境分析 ;广告竞争对手分析;;广告目标客户群分析;广告定位;企业定位语;市场定位:物业市场定位、消费群体定位