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中国日化行业分析报告 目 录 1 日化行业基本分析 3 1.1 日化行业的分类 3 1.2 行业“五力模型”分析 4 1.2.1 潜在进入者力量 4 1.2.2 行业竞争者力量 5 1.2.3 替代者力量 5 1.2.4 供应商力量 5 1.2.5 消费者力量 5 1.3 行业基本特点 6 1.3.1 行业竞争激烈 6 1.3.2 消费潜力巨大 6 1.3.3 营销职能下移 6 2 日化行业渠道分析 7 2.1 日化行业流通业态 7 2.2 日化行业渠道结构 9 2.2.1 日化行业销售渠道结构 9 2.2.2 国内日化企业渠道结构 10 2.3 行业渠道变革趋势 12 2.3.1 销售渠道多样化 12 2.3.2 销售渠道集中化 12 2.3.3 零售渠道专业化 12 3 日化行业信息化产品 13 3.1 北京富基旋风科技有限公司 13 3.2 上海异联信息技术有限公司 14 3.3 上海讯博软件有限责任公司 15 3.4 金蝶国际软件集团有限公司 15 4 日化行业企业名录 错误!未定义书签。 4.1 行业协会 错误!未定义书签。 4.2 行业媒体 16 4.3 行业活动 16 4.4 企业名录 错误!未定义书签。 附录 1 ：2002 年国内十大护肤品牌排行榜 17 附录 2：2002 年国内十大化妆品牌排行榜 17 附录 3 ：2002 年国内美容品销售渠道比例 18 1 日化行业基本分析 1.1 日化行业的分类 日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。 我国日化行业近年 来发展迅速，年均增长约在 13%以上，估计到 2022 年市场销售总额可达到 800 亿元。 根据国民经济分类标准， 创造业下含化学原料及化学创造品创造业， 而化学原料及化 学制品创造业就下含日用化学产品创造业， 其下面又分为化妆品创造业、 洗涤剂创造业等 多个子行业。 无 无机酸创造业、烧碱创造业、纯碱创造业、无机盐创造业及 其他基本化学原料创造业。 氮肥创造业、磷肥创造业、钾肥创造业、复合肥料创造业、 微量元素肥料创造业及其他化学肥料创造业。 农药原药创造业、农药制剂创造业。 有机化工原料创造业、涂料创造业、油墨创造业、颜料创造 业、染料创造业及其他有机化学产品创造业。 聚烯烃塑料创造业、热固性树脂及塑料创造业、工程塑料制 造业、功能高份子创造业、有机硅氟材料创造业、合成橡胶创造 业、合成纤维单(聚合)体创造业及其他合成材料创造业。 化学试剂、助剂创造业、专项化学用品创造业、林产化学产 品创造业、炸药及火工产品创造业、信息化学品创造业、放射化 学产品创造业、添加剂创造业。 肥皂及皂粉、合成洗涤剂创造业、合成脂肪酸创造业、硬脂 酸、硬化油创造业、香料、香精创造业、化妆品创造业、牙膏制 造业、火柴创造业、动物胶创造业及其他日用化学产品创造业。 26 化学原料及化学制 品创造业 261 基本化学原料创造 业 262 化学肥料创造业 263 化学农药创造业 265 有机化学产品创造 业 266 合成材料创造业 267 专用化学产品创造 业 268 日用化学产品创造 业 根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类，整体市场规模约 850-900 亿元 人民币/年： (1) 化妆品(含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品)市场规模 450 亿元 (2003 年)； (2) 洗涤用品(含皂类、洗衣粉、洗涤剂)市场规模 320 亿元摆布； (3) 口腔用品(含牙膏、漱口水等)市场规模 60 亿元摆布； (4) 香味剂、除臭剂市场规模约 10 亿元； (5) 驱虫灭害产品市场规模约 20 亿元； (6) 其他日化产品(如鞋油、地板蜡等)市场规模约 10 亿元。 其中，化妆品产业规模最大。改革开放 20 年来，我国化妆品市场销售额平均以每年 23.8％的速 度增长， 最高的年份达 41％， 增长速度远远高于国民经济的平均增长速度， 而且具有相当大的发展潜 力，估计到 2022 年，这一市场的年销售额可达 800 亿元，年递增 12.9％摆布。 全国化妆品生产企业有约 4000 家，年销售额在 5