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一 商务准备工作
⒈目标市场的需求：
据汽车工业年鉴相关资料显示，近几年BMW 品牌在中国的销售情况： 08 年，
在中国市场，BMW 品牌在中国内地的销量增长27%，达到62688 辆。2009 年，全
中国年销量-宝马：90,536 辆。2010 年宝马在华销售 16.89 万辆 同比增87%。
今年第一季度，宝马集团在中国大陆共向客户交付58506 辆BMW 和MINI 汽车，
同比增长71.2%。
随着中国经济的繁荣和稳定增长，大部分人群的收入不断提高，人们对高档
消费品尤其是高档汽车的需求越来越大。宝马汽车在中国已经被广泛认可，其品
牌知名度在中
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