解读广告媒体基本知识.ppt

第六十二页，共一百零九页。 第六十三页，共一百零九页。 户外广告 第六十四页，共一百零九页。 户外广告 第六十五页，共一百零九页。 户外广告 第六十六页，共一百零九页。 第六十七页，共一百零九页。 斜拉式单立柱户外广告 第六十八页，共一百零九页。 佳能 第六十九页，共一百零九页。 第七十页，共一百零九页。 第七十一页，共一百零九页。 投影灯广告 第七十二页，共一百零九页。 以及一切可以见缝插针的地方。。。 正在装修的房子也不放过？！ 第七十三页，共一百零九页。 赛场广告 第七十四页，共一百零九页。 第七十五页，共一百零九页。 第七十六页，共一百零九页。 飞机机身广告 第七十七页，共一百零九页。 口香糖交通广告 这个口香糖广告展示出户外交通广告的应用天地。  ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 第七十八页，共一百零九页。 气球广告 第七十九页，共一百零九页。 第三十页，共一百零九页。 第三十一页，共一百零九页。 第三十二页，共一百零九页。 第三十三页，共一百零九页。 第三十四页，共一百零九页。 1、杂志媒体的优势 （1）传播对象明确 分门别类，每种杂志都有特定的读者群。如《瑞丽服饰美容杂志》 （2）保存周期长，传阅率高 杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看，能延续广告的传播效果。 杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅 第三十五页，共一百零九页。 （3）印刷精致 杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，可以给读者带来视觉上的美感享受 （4）形式多样 杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。 杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。 可以夹带一些事物进行试用和馈赠 第三十六页，共一百零九页。 2、杂志媒体的劣势 （1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 时效性强的广告，如产品临时性促销广告不宜在杂志上刊登 （2）制作复杂，成本较高 （3）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触对象不广泛，市场覆盖率低。 第三十七页，共一百零九页。 3、杂志媒体使用的注意事项 杂志上投放广告前，了解杂志的办刊风格，广告客户类型、读者群组成、杂志发行区域等 杂志的这些特点要符合我们商品、受众、企业的具体情况 第三十八页，共一百零九页。 （三）电视媒体 电视是运用电波把声音、图像（包括文字符号）同时传送和接受的视听结合的传播工具，是一种具有多种功能的大众传播媒体。 自20世纪30年代问世以来（1936年英国出现最早的电视台），电视不断以新的面貌面向广大观众，已经深入千家万户，在传播领域中产生了越来越大的影响。 第三十九页，共一百零九页。 万宝路香烟报纸广告 第四十页，共一百零九页。 万宝路香烟电视广告 第四十一页，共一百零九页。 加多宝报纸广告 第四十二页，共一百零九页。 加多宝电视广告 第四十三页，共一百零九页。 1、电视媒体的优势 （1）视听合一，感染力强 电视集声音、图像、色彩、活动四种功能于一体，可以直观地、真实地、生动地反映商品的特性，不必更多说明也能使消费者了解商品，能使观众留下深刻印象。 （2）覆盖率高 电视普及率高，我国城市电视覆盖率100%，农村覆盖率90%以上 收视对象层次广泛。不管是学龄前儿童还是白发老人，不管是目不识丁的文盲还是学富五车的学者都能找到自己喜爱的节目 第四十四页，共一百零九页。 （3）时效性强 现场直播或录像在最短时间内将信息传达给受众 （4）广告效果好 能够有效地利用演员和名人推销。 电视节目娱乐性强，观众一般都在较为休闲的状态下收看电视，易于引起无意注意，对不打算看广告的人也能传播到。 容易成为人们的议论话题，有意或无意地对广告商品进行比较和评论。 第四十五页，共一百零九页。 2、电视媒体的劣势 （1）时间短暂，难以保存 广告内容与形象转瞬即逝，无法保存，只有大量购买电视的时间，反复重复播出，才可能实现预期的传播目标，如播出次数少，传播效果则会不明显。 （2）容易被转换频道 电视广告的收视率要大大小于电视节目收视率 （3）制作复杂 第四十六页，共一百零九页。 （3）费用昂贵 频道 随播栏目 播出时间 周期 位置 5秒 10秒 15秒 30秒 折扣 CCTV-1 综合频道 《新闻联播》 18:40-18:55 周一至周五 栏目前 92000 138000 159000 318000 《寻