绝味鸭脖营销策划.docx

重庆理工大学“鸿鹄杯” 创新实践技能竞赛之“绝味鸭脖”首届校园营销实践大赛 PAGE PAGE 3 目 录 前言 3 策划摘要 3 营销策划目的 3 企业背景状况分析 3 营销环境分析 5 SWOT 分析 7 营销方案 8 行动方案 9 预算及安排 10 人员分配及场地 10 结束语 10 前言： 随着人们生活水平的提高，对于饮食的要求也逐渐增多，对于休闲食品的需求量也日益渐增。而绝味在这几年的发展也很好，很符合人们的休闲食品，我们需要做的就是如何提高消费者对绝味的认知度、认同度。在重庆理工大学大门的正对面有一家绝味鸭脖的分店，而理工大学的学生数量不少，我们能够做的就是让每一位理工学子知道学校门口有一家绝味分店，能够在闲暇时想起并购买产品。当然除了理工大学的学生，学校周围的居民也是一个很可观的消费群体，我们最大的愿望就是让消费者来我们绝味消费是可以给他们带来幸福的感觉。我们绝味的产品都是当天生产、当天销售就是是希望消费者能够吃到让他们安心的食品。 一、策划摘要： 绝味鸭脖连锁加盟店位于重庆理工大学大门正对面，客流量较大，但在学校周围早已经营了周黑鸭和廖记棒棒鸡。针对这一情况，我们为此做了一份营销策划书， 希望能为绝味提高知名度，吸引更多客流量，赚取更多的利益。 二、营销策划目的： 提升消费者对理工大学外绝味鸭脖的知晓度，完成潜在顾客向购买顾客的转换；为绝味鸭脖赢得更多顾客群