烟草相关广告法.pptVIP

（2）不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。 首先，在广告中不得使用医疗用语，这主要是要求在食品、酒类、化妆品广告中禁止宣传疗效作用； 其次，在广告中不得使用与药品相混淆的用语，如将某某食品称为“祖传秘方”等，因为在消费者的观念中，“祖传秘方”一般指药品的配方。 第二十九页，共五十二页。 第三节 广告活动 广告活动，是指广告主、广告经营者和广告发布者设计、制作和发布广告等行为的总称。 一、广告主体 广告主体，又称广告活动主体，具体指广告主、广告经营者和广告发布者。 （一）广告主 “ 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围。”（第22条） 第三十页，共五十二页。 （二）广告经营者、广告发布者的经营资格 “从事广告经营的，应当具备必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动。广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。” 第三十一页，共五十二页。 二、广告活动的形式 (一)广告合同 《广告法》第20条规定，“广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。” (二)户外广告 户外广告，是指在露天场地或公共场所所设置的广告。 第三十二页，共五十二页。 2、户外广告的设置管理 有下列情形之一的，不得设置户外广告（第三十二条） ： (一)利用交通安全设施、交通标志的； (二)影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的； (三)妨碍生产者或者人民生活，损害市容市貌的； (四)国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带； (五)当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。 第三十三页，共五十二页。 第三十四页，共五十二页。 17.下列情形中，不得设置户外广告的（ABCD ）。 A.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的 B.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的 C.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带 D.当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域 第三十五页，共五十二页。 三、广告活动的内容 广告活动的内容，是指广告主、广告经营者、广告发布者进行广告活动过程中，具体享有的权利和承担的义务。 （一）禁止不正当竞争 “广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。”（第21条） 第三十六页，共五十二页。 （二）不得经营、发布关于违禁商品或服务的广告 “法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。”(第三十一条) 具体包括两方面的内容： 1、法律、行政法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务不得设计、制作发布广告。这类法律、行政法规主要有：《药品管理法》、《食品卫生法》、《产品质量法等》。 2、某些商品或者服务，国家法律或者行政法规允许其生产、销售或者提供，但不允许其发布广告。涉及此类商品的法律、行政法规主要有：《药品管理法》、《兽药管理条例》、《烟草专卖法》、《广告法等》。 第三十七页，共五十二页。 广告法及烟草行业广告管理暂行办法 第一页，共五十二页。 内容纲要 第一节 广告法概述 第二节 广告准则 第三节 广告活动 第四节 法律责任 第二页，共五十二页。 第一节 广告法概述 一、广告的概念 广告：是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告。 第三页，共五十二页。 二、广告法概述 （一）我国的广告法体系 广告法是调整在广告活动中发生的广告关系的法律规范的总称。 我国广告法体系： 1、基本法：《中华人民共和国广告法》1995年2月1日实行。（1994年10月27日通过） 2、行政法规：《广告管理条例》；《广告管理条例实施细则》。 3、部门规章：由国家工商总局，或工商总局与其他单位联合发布的针对广告的规章。 如：《药品广告管理办法》、《化妆品广告管理办法》、《烟草广告管理暂行办法》…… 4、除了《广告法》和广告行政法规、行政规章之外，与广告相关的一些法律。 第四页，共五十二页。 小结： 1.《广告法》所称广告，是指（B）承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。 A．商品经营者或制造者 B．商品经营者或服务提供者 C．消费者或商品经营者 D．商品经营者、服务提供者或者制造者 2．《广告法》由第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于（B）年10月27日通过，并于次