国际广告产业的四要素.pptVIP

* 网络电视涌入日常生活 网民数量猛增 2008年，国家广电总局分三批发放了247个视频牌照 第三十一页，共五十三页。 第三十二页，共五十三页。 第三十三页，共五十三页。 第三节 全球著名广告主 第三十四页，共五十三页。 世界最有价值的品牌与广告代理公司的长期关系 品牌 品牌 年龄 广告代理公司 两者关系 长期性/年 万宝路 麦当劳 柯达 凯洛格 吉 列 通用电气 百事可乐 弗里托-莱伊 莱维牛仔裤 43 42 105 91 94 101 99 65 145 李奥·贝那公司 DDB尼达姆广告公司 沃尔特·汤普森公司 JWT BBDO世界广告公司 BBDO世界广告公司 BBDO世界广告公司 DDB尼达姆广告公司 FCB广告公司 43 27 67 67 31 77 37 43 67 国际广告主 第三十五页，共五十三页。 第三十六页，共五十三页。 通用电气广告 第三十七页，共五十三页。 WPP的广告客户 喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、ATT、格兰素史克、IBM、雀巢、联合利华和菲利浦－莫利斯等超大型跨国公司的知名品牌。 奥美环球（Ogilvy Mather）在中国的广告客户 IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等。 精信环球（Grey Global Group）的广告客户 包括3M、英美烟草、Cendant、 ConAgra、葛兰素史克、Hasbro、LVMH、玛氏（Mars, Inc.）、诺基亚、甲骨文、宝洁、大众汽车和华纳兄弟 第三十八页，共五十三页。 第三十九页，共五十三页。 广告产业的未来——广告主的角度看 以往到现在的营销环境 媒体接触行动的变化 购买心理过程的变化 企业的营销信息 消费者的信息传播 广告传播的变化 以电视为中心的 Mass Media时代 AIDMA 购买媒体广告版面 时段 只有企业发出的 营销信息 电视广告创意中心 媒体分众化与创意化 AISAS 作为自家公司 媒体的网站 UGC提出重视消费者的信息传播力 后时代传播设计 后时代的营销环境 营销环境变化示意图 广告主的视角 第四十页，共五十三页。 广告产业的未来——广告主的角度看 日本电通公司的广告服务模式----整合营销传播顾问-全传播集团 户 外 杂 志 报 纸 电 视 广 播 活 动 电 影 广告主 整合营销传播顾问 电通 媒体部门 第四十一页，共五十三页。 第一章 国际广告产业的四要素 第一页，共五十三页。 现 代 广 告 何为广告 现代广告目标 目前广告概念的时空局限 广告产业四要素 广告主 广告公司 广告受众 企业 政府 军队 团体 个人 专业公司 各类媒体 …… 自主机构 …… 主要受众 行为公众 潜在公众 …… 广告实务 广告代理 自律组织 商业广告 政府广告 军事广告 公关广告 广告规制 人才教育 运作模式 广告受众 社会广告 受众细分 广告理论 信息传播 消费文化 受众诉求 理性推销理论 情感推销理论 科学派理论 艺术派理论 USP理论 定位理论 品牌理论 整合营销理论 CIS理论 广告受众理论 广告传播理论 广告效应理论 何为现代广告 传播障碍 广告发展史 中国广告演进史 西方广告演进史 当代广告发展现状 广告创意 广告文案 广告图型 广告发布 广告评估 国际广告 新媒体广告 广告与公关 广告与会展 广告媒体 报刊 广播 电视 网络 移动网络 人际传播 群体传播 大众传播 实物 第二页，共五十三页。 国 际 广 告 何为广告 国际广告目标 国际广告概念的时空局限 广告产业四要素 广告主 广告公司 广告受众 企业 政府 军队 团体 个人 专业公司 各类媒体 …… 自主机构 …… 主要受众 行为公众 潜在公众 …… 广告传播媒体 广告实务 广告代理 自律组织 商业广告 政府广告 军事广告 公关广告 广告规制 人才教育 运作模式 广告受众 社会广告 受众细分 广告理论 信息传播 消费文化 受众诉求 理性推销理论 情感推销理论 科学派理论 艺术派理论 USP理论 定位理论 品牌理论 整合营销理论 CIS理论 广告受众理论 广告传播理论 广告效应理论 报刊 广播 电视 互联网 移动网络 新媒体 何为国际广告 人际传播 组织传播 大众传播 实物传播 影响因素 传播障碍 广告发展史 中国广告演进史 西方广告演进史 当代广告发展现状 广告创意 广告文案 广告图型 广告发布 广告评估 国际广告 新媒体广告 广告与公关 广告与会展 （国际空间） （跨文化性） （全球视域） 第三页，共五十三页。 企业