广告代理制与广告公司介绍.pptVIP

2.1 广告业 2.2 广告代理制 第二章 广告代理制与广告公司 2.3 广告公司经营管理 第十九页，共四十四页。 2.2广告代理制 2.2.1广告代理制的含义和意义 广告代理制，是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。 广告公司为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、以广告策划为主导、以创意为中心、以媒体选择和媒体组合为实施手段、以促进客户营销为目标的全面性服务。 第二十页，共四十四页。 2.2广告代理制 2.2.1广告代理制的含义和意义 广告代理制的内容包括： 广告客户必须委托广告公司代理广告业务，不得直接在媒体上发布广告。 媒介必须委托广告公司进行媒体代理，不允许直接承揽广告业务。 广告公司向广告客户提供整体策划服务并且负责实施媒体计划。 第二十一页，共四十四页。 2.2广告代理制 2.2.1广告代理制的含义和意义 这有利于提高我国广告业策划、创意、制作、发布的整体水平，更好地为企业利用广告树立良好形象，参与公平竞争，进而为我国产品占领国内国际市场服务。 --------1993年《国家工商行政管理局关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》 第二十二页，共四十四页。 2.2广告代理制 20世纪初期 为广告主提供专业广告设计、制作服务 19世纪 广告代理业基本是为媒体服务，主要业务活动是为媒体拉广告，出售报纸的版面 60年代后 为广告主提供全方位整合营销服务 版面销售 经纪 专业技术 服务 全面广告 代理 2.2.2广告代理制的历史演变 第二十三页，共四十四页。 2.2广告代理制 媒体细分的广告代理制 以日本为代表 广告公司依托媒体提供广告服务；广告公司可以代理同行业多个企业广告业务。 商品细分的广告代理制 以美国为代表 对客户委托产品的营销传播全权负责；不得同时代理竞争性产品。 国际广告代理制两大类型 2.2.3广告代理制的类型 第二十四页，共四十四页。 2.2广告代理制 国际广告代理制两大类型 2.2.3广告代理制的类型 第二十五页，共四十四页。 2.2广告代理制 1994年，IBM公司把全球的广告业务全部交给奥美独家代理。 奥美公司首先对IBM品牌进行了一次大规模的市场调查 ，发现虽然IBM知名度很高，但人们认为IBM机构庞大，反应缓慢，缺乏新品牌迷人的产品特征。 依据调研资料，奥美为IBM制定了 统一的广告主旨―“四海一家的解决之道” ， 统一的创意模式―“困境――解困”模式 ， 统一的表现形式―“在特定环境下的人物对话” ， 统一的广告风格―平易近人、幽默诙谐 。 2.2.3广告代理制的类型 第二十六页，共四十四页。 2.2广告代理制 国际广告代理制两大类型 2.2.3广告代理制的类型 第二十七页，共四十四页。 2.2广告代理制 温胃舒、养胃舒：巧安排带来大回报 好记星：抢夺先机上央视，成就行业第一名 1234胃必治：巧用版本营造声势 三精制药：从中央到地方，媒介助力市场 乐力钙：从有效洞察到精准传播 中国联通：创新传播形式，引爆通讯行业革命 橡果集团：科学投资，精细理财 亚都加湿器：巧组合以达高效低耗 新华保险：媒介借“势”，构筑“新闻联盟” 神奇药业：科学精选广告资源，以少博多 神威药业：双重效应叠加，理性优化投资效果 华发地产：开创地产媒体投资新模式 360安全卫士：春节期间央视平台的阶梯式传播 2.2.3广告代理制的类型 第二十八页，共四十四页。 2.2广告代理制 2.2.4广告代理制在我国的实行 第二十九页，共四十四页。 2.1 广告业 2.2 广告代理制 第二章 广告代理制与广告公司 2.3 广告公司经营管理 第三十页，共四十四页。 2.3广告公司经营管理 2.3.1广告公司的组织结构 第三十一页，共四十四页。 复习： 评论这两个广告？ 第一页，共四十四页。 2.1 广告业 2.2 广告代理制 第二章 广告代理制与广告公司 2.3 广告公司经营管理 第二页，共四十四页。 2.1广告业 广告业，由广告主、广告公司和广告媒介构成。 　 广告的运作过程：各厂商（广告