SUV上市全案企划方案.pptVIP

广告表现策略方案 形象代言人 （A方案） 平凡的人 （B方案） 自信来自实力 务实的人 实用的车 体现一种思想 .（.....） 第三十页，共六十九页。 形象代言人A方案 勤奋进取 健康活力 耐力出众 卓越表现 极有影响力 形象良好 务实 平和 精神内涵 与山鹰吻合 形象代言人 ？ 第三十一页，共六十九页。 形象代言人 华晨金杯 海狮 Hiace 山鹰 Eagle 皮卡 Pick-up 形象代言人 王军霞 第三十二页，共六十九页。 1、3000，10000米世界10年记录保持者。2、亚洲唯一荣获欧文斯奖的人。3、平民出身，勇于进取。4、2008年奥运会指定代言人。5、商业宣传背景单纯，注目率高。 王军霞简介 第三十三页，共六十九页。 广告A方案广告拉动计划 上市前 新闻炒作 王军霞为形象大使 华晨打造新车 上市期 硬性广告 促销活动 下线活动 目的：自信来自实力 硬性广告 活动 导入主题 上市6个月内 预热期 导入期 提升期 第三十四页，共六十九页。 广告平面 影视表现拉动顺序 广告平面 影视表现拉动顺序 第三十五页，共六十九页。 序幕篇 将门虎子 系出名门 卓越不凡 目的 第三十六页，共六十九页。 自信来自实力 强化主题 打造第一印象 开场篇 目的 第三十七页，共六十九页。 一个务实的人 （人性化诉求） 心理互动 拉动销售 提升品牌 提升篇 目的