招贴设计的视觉构成元素.pptxVIP

招贴设计的视觉构成元素; 图形 字体 色彩 图文关系 制作工艺; 为什么选用这张图形/图像？ 为什么选用这款字体？ 为什么选用色彩/黑白？ 为什么选用这样的图文关系？ 为什么选用这种印刷技术？ ;图形? 摄影/图形/插图/文字; 图像在海报设计中运用，使观者更为客观真实，易于接受。;摄影照片传达信息的速率——照片的写实性与直观性，让观众迅速接受。;摄影所具有的“真实”，缩短观众与图像内容的距离。 ;第8页/共82页;第9页/共82页;第10页/共82页;第11页/共82页;第12页/共82页;图像组合 块状组合 ;散点组合 ;图形 在招贴设计工作中，图形运用是设计师常用设计元素之一。 通常有抽象图形、半抽象图形。 ;图形置换是招贴设计的传统表现手法。;图形置换既可以简约而且风格化，也可以相对地概括对象的特征细节。;第18页/共82页;设计师可同时也可以使用手绘插图和图形，或者任何其他表现手法，于一张粘贴之中。;插图在招贴设计中的运用，不仅能够摆脱真实生活事物和环境的束缚，而且还可以引入概念性图层。;插图的视觉传达的信息更为敏锐、人性化。;第22页/共82页;第23页/共82页;设计师可同时也可以通过文字与图形相互转换，把文字作为图像，使文字与图像内容的联系更为的直接奏效。;字体置换为图像，意味着字母固有的造型与其他视觉元素之间存在某种简单的联系。;文字？ 字体/字号/字距/肌理/色彩 ;招贴的主要功能是传达信息。文字是传达信息的主要视觉元素。 ;; 中文字体特有的象形特点，也是设计师设计可以尝试一种可能。;直接运用标题或一些名称，作特殊的编排和空间构成，都可以在视觉上增强冲击力。;第31页/共82页;英文字母的造型简洁，字体的款式丰富。最主要的分为：罗马体（衬线式）；哥特式（非衬线式）。 有些英文字体，也与汉字有近似的性格，例如罗马体和宋体。;不同的文字内容，不同的字体，不同的排字方式，不同空间和色彩运用，都将呈现出截然不同的视觉传达效果和目的。;第34页/共82页;招贴设计中的文字编排与规格;1、字体(字型) 2、字的大小、变形 3、字距、字母间距 4、行距;第37页/共82页;第38页/共82页;第39页/共82页;第40页/共82页;第41页/共82页;第42页/共82页;字体层次; A标题 内容的核心标题，一般采用最大磅值或最粗的字体标识。 B副标题 内容的第二层次标题，一般采用小于 A标题磅值或字粗的字体标识。 C正文 内容的文字段落，也可通过与副标题段间距来加强字体层次。 D注释 内容的注释说明文字，多以斜体或小字磅辅助说明。 ;色彩与肌理的选择;第46页/共82页;第47页/共82页;色彩与文字空间的选择;第49页/共82页;第50页/共82页;色彩？; 色彩是招贴设计的重要元素。 色彩的运用，一方面要考虑印刷技术与经济预算的配合，另一方面要遵从主题意念和创作的要求。;设计师要熟识印刷技术的色彩原理和美学上的色彩心理，才可以在设计工作中运用自如。;在设计上运用色彩对比，有利于强化视觉冲击力。;;;色彩与心理;第58页/共82页;第59页/共82页;第60页/共82页;第61页/共82页;第62页/共82页;第63页/共82页;第64页/共82页;色彩与肌理;第66页/共82页;第67页/共82页;图文关系？;图形、文字、和色彩的版式处理，是设计师的基本功。 合理的经营三者之间的关系，是创意得以实现的前提。;图文的位置，可利用设计的板式规格来安排，从而让招贴设计走向符合视觉心理的需要。;文字和图像的编排可疏可密，设计的规格也可按照内容的特点而变通。;空白的空间运用，增强了构成的张力。;制作工艺？;招贴是靠大量张贴，求得反复的视觉传达功能的宣传广告形式，而印刷就是招贴最佳的负责方法。 设计师因该了解并不断的更新印刷技术信息，以适应设计实际的需要。;除了在印刷上运用油墨色彩，以及选用不同的纸质去配合海报设计外，还可以运用一些制作的特殊工序去表现一些特别的想法。;第76页/共82页;第77页/共82页; 为什么选用这张图形？ 为什么选用这款字体？ 为什么选用这个色彩？ 为什么选用这样的图文关系？ 为什么选用这种制作工艺？ ;尝试着在设计过程中不断向自己提问 在每次的自我怀疑中接近设计的目的 给设计中的元素一个充分存在的理由;Why？Why？Why？ Why？Why？Why？ Why？Why？Why？ Why？Why？Why？ Why？Why？Why？ ; 设计课题二： TAKE ME NOW! 2012 PROMOTION SEASON促销季 2012/03/05-03/25 课题概念： 通过寻找与运用简明/扼要/富有创意与视觉冲击力的视觉语言与符号，结合本节内容知识点，为你喜欢的一件商品创作一张促销