谁与争峰英特尔“迅驰”推广案例.pdfVIP

迅驰一战成名 一、英特尔，做老大已经很久了 英特尔，在计算机芯片的江湖上做老大已经很久了。 英特尔公司的 pentium 系列微处理器已是家喻户晓的品牌，为进一步建立起大 企业 及 企业 经营的品牌认同，还是从去年发动历年来最大规模的、预计长达三年的 广告宣传攻势， 希望以既有的品牌知名度为基础， 进一步在大企业中建立品牌意识。 根据纽约顾问公司 interbrand 的市场调查结果，英特尔已经拥有全世界知名度 甚高的品牌， 2001 年全球排名第六，品牌价值高达 347 亿美元。英特尔已在服务器 计算机市场建立起强大的基础，研究机构 idc 说，去年搭载英特尔处理器的服务器 占全部服务器出货量的 89% 。 随着 pc 市场增长放慢， 笔记本市场仍保持快速增长， 为了确保自己龙头地位不 容丝毫动摇，英特尔下大力气重新设计了针对笔记本未来发展特点的 “迅驰 ”，并塑 造新品牌、设计新 logo ，以示与台式机 cpu “奔腾 ”的区别。至此英特尔 cpu 布局形 成服务器主打 “安腾 ”、台式机主打 “奔腾 ”和 赛扬“ ”、笔记本移动计算市场主打 “迅驰 ” 和 p4-m 的态势。 二、迅驰，全球同步亮相 “迅驰 ”的前身 banias于 2002 年 9 月 9 日在美国圣何塞召开的英特尔秋季信息技 术峰会上甫一亮相，即引起广泛关注。英特尔称这是第一款彻头彻尾专门为笔记本 电脑而设计的平台，而非像以前如 “奔腾ⅲ”和 “奔腾 4”等笔记本电脑专用 cpu ，只 是小而化之的台式机 cpu 。 2003 年 1 月 9 日，英特尔在北京、上海、深圳等 13 个城市同时召开新闻发布 会，推出 “第一个全新移动计算技术品牌 —— 英特尔迅驰移动计算技术 ”(centrino)。 “迅驰 ”包括之前开发代号为 banias 的 cpu、calexico 芯片组以及 ieee802.11a／b(wi-fi) 无线网络功能。 “迅驰 ”品牌是英特尔首次将一系列技术整合至单一商标。 英特尔 ( 中国 )公司负责人介绍， “迅驰 ”综合兼顾了未来笔记本电脑的 “高性能、 长电池寿命、 无缝的无线连接以及时尚创新的外形 ”四大要求， 并称 “迅驰 ”的推出将 极大改变人们使用计算机的地点和方式。 “无论何时何地， 办公室、 家里、 机场还是 咖啡馆， 人们都可以通过笔记本电脑或 pda 与互联网宽带连接 ”。他们推广的目标是 “让迅驰 家喻户晓，每当人们说起 迅驰 ，脑子里就会跟高性能、低功耗、随时随地 上网和时尚的外型联系起来 ”。 “迅驰移动计算技术 ”新品牌拥有一个包含有著名的 intelinside 标志在内的新标 志。这一标志有着醒目色彩和全新图案，寓示着飞翔、移动和勇往直前。 2003 年 3 月 12 日，业界观望已久的英特尔移动科技新品牌 “迅驰 ”，在全球同 步亮相。 迅驰标志着一个计算与通信双重融合的新时代的开始。 三、盛宴开始，结局难有悬念 自从 2003 年 3 月 12 日开始，在一段时间内， it 界最热门的话题就是英特尔 “迅 驰 ”。即使是在信息爆炸的时代， “迅驰 ”的亮相也成为一颗耀眼的明星， 鲜花与掌声 掩盖了反对派的意见：迅驰的价钱太