化妆品消费者购买行为影响因素分析.docxVIP

PAGE 4 　　摘要：本文为了研究化妆品消费者行为的影响因素，运用问卷调查的方式，通过网络发放问卷，获取样本数据。然后对样本数据进行因子分析、集群分析、方差分析、相关分析、回归分析等数据处理，来研究这些影响因素与化妆品消费者行为的关系。最后以研究结论为基础，针对市场实际情况向化妆品厂商提出了相关对策建议。 关键词：化妆品；消费者；购买行为；影响因素引言 研究背景与意义 　　在 21 世纪的今天，经济的高度发展使得人际间的互动变得更加频繁，化妆早已超越了单纯追求美感的目的，已被视为一种礼节的表现。近年来，化妆品市场竞争势态日渐激烈，产品不断向名牌、优质集中，新产品层出不穷，化妆品在消