消费者行为理论.pptxVIP

第1页/共65页消费者行为理论第2页/共65页决定家庭消费选择的各种因素，最终可以归结为主观和客观两个方面? 主观方面：预算约束? 客观方面：对商品的偏好第3页/共65页 消费者行为理论本章学习要求理解预算线及其变化理解效用、基数效用、序数效用的含义了解边际效用与总效用的关系掌握边际效用递减规律掌握基数效用下的消费者均衡条件理解消费者剩余的含义了解并解释价值之谜掌握序数效用下无差异曲线的特点理解边际替代率的含义掌握序数效用下消费者均衡的几何图示及均衡条件理解正常品、低档品和吉芬品的替代效应与收入效应???????????第4页/共65页消费者行为理论1 、预算线2 、效用及其分类3 、基数效用分析4 、序数效用分析5 、替代效应与收入效应第5页/共65页 第一节 预算线 消费者在各物品或服务上的消费选择范围，首先 受其收入和所消费物品不服务的价格两者的共同约 束。这种约束，经济学用预算线来描述。一、预算线的含义及其特征预算线：表示在家庭预算收入和商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的各种（为简化，一般讨论两种）商品数量最大可能组合的轨迹。?也称预算约束线、消费可能线、价格线、支出线。?第6页/共65页预算线Y商品数量 10（箱月 8） 6 4$30$6$3买不起的组合收入PXPYc d在研究消费选择时，为方便起见，假设所有物品都是可分的。ab/e 买的起2的组合f01 2 3 4 5 6 7X商品数量第7页/共65页 第一节 预算线二、预算方程 预算线可以通过预算方程来精确刻画预算方程的理论基础： 总支出E=预算收入M 当E M时，预算支出未用完，还可以继续购买， 商品组合未达到最大可能；E M，则不可能。 n *Q ? P *Q*Q*Q i ?1所以：预算方程的一般表达为： P *Q1 ? P *Q2 ? ... ? P *Qn ? M???因为：E ? P1 1 2 2 ? ... ? Pn n ? ? Pi i1 2n第8页/共65页 第一节 预算线 在两种商品情况下，预算线可以画在平面直角坐标系中，对应的预算方程为：P *Qx ? Py *Qy ? MxM P PyPyQ y?? Qx *x它是预算线在Y商品轴上的截距。实际含义：以Y物品单位数表示的实际收入(real income): 。它是预算线的斜率。实际含义：以Y物品数量来衡量的另一种物品(X)的相对价格(rellative price)。 ? 可用来衡量物品间机会成本的 相对高低。????第9页/共65页QYMPYAQY ?图4-1PXQX+PYQ Y= M预算线PX PY斜率= - BOQXMPXQX?第10页/共65页 第一节 预算线三、价格与收人变化对预算线的影响价格变动引起预算线斜率变动，预算线发生旋转：?Y商品价格相对提高，或者X商品价格相对下降，导致预算线逆时针旋转，变得越平坦。反之亦然。??第11页/共65页QYY商品价格的变动…$2a…$310 8 6 4 一个Y商品的价格分别是………$52f10 QX0123456789第12页/共65页X商品价格的变动 一个X商品的 价格分别是…… QY10 8 6 4a2…$12…$6…$3fQX012345678910第13页/共65页收入的变动收入变动： 引起预算线平移QY 收入下降，预算线向内平移 收入增加，预算线向外平移这种变化情形还可能是两种商品价格同比例变化思考：若价格与收入都同比例变化，预算线会如何动呢？收入30元10 8 6 4 2收入 21元02468QX第14页/共65页第二节 效用及其分类一、偏好与效用 消费者面对预算限制，在其可行的消费组合中会最终选择哪种组合，主要受人们偏好(Preference)的影响。 偏好：消费者对某种物品或服务的喜爱或不喜爱的程度，它是消费者内在的主观心理认知，与物品或服务的价格及消费者的收入无关。 经济学中试图用效用大小来衡量偏好程度，有点类似物理学中用温度来衡量冷热。?第15页/共65页第二节 效用及其分类效用(Utility)：是消费者从某种物品或服务的消费中所能感受到的满足程度。?效用是主观心理感受，而丌是物品客观用途。同一商品效用数值的大小因人、因时、因地而丌同。理论上，效用可仸意赋值，只要大小大致反应消费主体对丌同商品组合的相对偏好情况。由此形成两种效用论：???基数效用论：用基数数来度量，可进行加减乘除的数学运算。序数效用论：用顺序数来度量。丌能运算但能排序。??第16页/共65页 第三节 基数效用分析一、总效用与边际效用(一) 含义? 总效用TU：消费者在一定时间内从一定数量