张浩淼-新媒体运营实务-第9章 新零售商品运营实操方法.pptxVIP

第九章;第一节;;一、商品运营的作用;商品质量是商品的核心要素，也是新媒体领域新零售运营的关键点。;三、新零售商品的价格构成;新零售商品价格的构成部分，与传统商品价格可以寻找到对应关系，但存在两个显著差别：;四、直播带货商品的价格构成分析;厂商面对上述局面，如还希望与主播合作，需降低厂商预留利润、商品成本价格。 截至2020年直播带货行业的实际情况，厂商希望通过直播带货获得销售利润的可能性较小，仅能获得较低的商品宣传推广效果。 厂商选择流量和销量双重火爆的直播带货，仅利于助推拓展方式或去库存。;五、新零售商品画像与用户画像的匹配 ;形成商品调性的决定因素： 1.商品的使用场景。 2.商品的背景故事。 3.商品的外观设计。;第二节;（一）场景化导购内容的作用 ;场景化导购涉及的4个数据指标： 1.阅读量。 2.阅读转化率。 3.销售转化率。 4.商品复购率。;（二）场景化导购内容策划事项; 选品包含四项工作：;（一）确定选品范围;1.热点话题包装商品;【本章总结】