平面广告的文案设计.pdfVIP

一、广告设计文案的构成 广告文案指广告中表达广告创意的文字（或语言）。在平面广告中，广告文案与图像 （图形） 一样，直接表述广告内容，是广告最重要的组成元素，也是对图像（图形）的画龙点睛。 广告文案一般由标题、副标题、正文及广告主的身份标识如公司标志、名称、地址、电话号 码等构成。 广告标题集中体现了广告的主题，是处于广告主要位置的文字，是读者首先会读到的文字。 因此，它的位置、大小及及与图像（图形）的结合关系就显得尤为重要。 文选副标题是附加的小标题，既可以出现在标题上方，也可以出现在标题下方，位于标题上 方的副标题被称为引题。副标题学可以出现在正文当中。 广告正文是广告