营销策划方案报告联想乐phone手机校园推广策划方案.doc

营 销 策 划 方 案 报 告 策 划 题 目： 联想乐phone校园推广筹划方案 学 院 名 称： 经济与管理学院 专 业： 市场营销 策 划 人 员： 指 导 教 师： 完成日期：2021年01月 06日 前言 乐phone是联想公司2010年1月7日在美国的CES2021大展开幕之际，发布的一款全新的智能 ，于2010年5月11日上市。这款取名“乐〞Phone的智能 ，是联想高调宣布移动互联网战略后，推出的一款战略性产品。之所以取名“乐〞Phone，其用意是希望用户能够在使用该产品时拥有更多的快乐体验。然而现在市场上像诺基亚、三星、HTC等 不断更新，功能不断强大，联想乐phone与他们的竞争也越来越剧烈。但是联想 依靠联想这个品牌效应在中国国产 市场上占有很大的优势，从其他国产 中脱颖而出。本营销筹划旨在从联想乐phone 的市场定位着手，提出它在校园的推广方案，为联想乐phone 全面攻占社会市场做铺垫，从而不断抢占消费者市场。 目录 TOC \o 1-3 \h \u 30107 1. 经营简要回忆 3 8607 1.1. 联想乐phone背景 3 566 1.2. 联想乐phone产品理念 3 24375 1.2.1 产品外观设计 3 1492 1.2.2 联想的产品文化 4 27471 2. 市场分析 5 14420 2.1. 产品需求分析 5 31893 2.2. 目标消费者分析分析 5 721 2.2.1 消费者收入分析 6 14417 2.2.2 消费者性别分析 6 15270 2.2.3 消费者购置动机分析 6 4317 2.2.4 消费者用途分析 7 21379 2.3. 竞争状况分析 7 25825 3. 筹划目的 8 1093 4. SWOT分析 9 19794 5. 营销策略 10 22380 5.1. 目标市场 10 14473 5.2. 产品 10 18789 5.2.1 产品定位 10 8937 5.2.2 包装 11 14340 5.3. 广告 11 498 5.3.1 广告宣传诉求 11 32218 5.3.2 广告宣传关键语 11 23733 5.3.3 广告途径 12 26970 5.4. 促销 13 9467 5.4.1 成立联想爱好者俱乐部 13 30172 5.4.2 礼品赠送 13 16035 5.4.3 “心愿〞促销法 13 7678 5.5. 公关 14 20232 5.6. 渠道 14 6663 5.6.1 赞助活动 14 31847 5.6.2 招校园代理 15 12831 5.6.3 建立团购策略 15 17820 5.6.4 摆摊零售 15 19365 6. 具体推广方案 15 7350 6.1. 联想乐phone杯全国高校外形设计大赛 15 20977 6.2. 联想乐phone杯浙江大学生市场营销大赛 16 811 7. 筹划方案费用预算 17 24112 8. 风险预测 17 24401 8.1. 风险分析 17 5673 8.2. 风险应对 17 18963 9. 附录 19 经营简要回忆 联想乐phone背景 乐phone〔LePhone〕，是联想公司2010年1月7日在美国的CES 2021大展开幕之际，发布的一款全新的智能 ，上市日期是2010年5月11日。这款取名“乐〞Phone的智能 ，是联想高调宣布移动互联网战略后，推出的一款战略性产品。之所以取名“乐〞Phone，其用意是希望用户能够在使用该产品时拥有更多的快乐体验，其中中文“乐〞的拼音“le〞也正是联想英文品牌 “lenovo〞的前两个字母。 乐Phone的诞生并不是突发奇想，而是联想对移动互联网趋势的洞察、技术积淀、世界级创新设计与市场用户需求无缝对接的产物。 面对巨大的市场需求和剧烈的竞争，联想集团推出了基于Android系统的乐Phone 。乐Phone 凭借强悍的性能和合理的定价