口可乐收购汇源案例分析.pptxVIP

可口可乐并购汇源案例分析;收购情况介绍;汇源品牌创立于1992年成立，是主营果蔬饮料的大型现代化集团公司。经过十多年经营，汇源成为中国果汁行业第一品牌。 2007年2月23日，“中国汇源果汁集团有限公司”股票在香港联交所成功挂牌上市。 据汇源2008年半年报显示，汇源上半年总体销售额约12.94亿，其中百分百果汁和中浓度果汁销售额就7.437亿。;可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋。 1927年可口可乐在中国设立了第一家分公司，1979年又重返中国。 可口可乐公司是软饮料销售市场的领袖和先锋，亦是全球最大的果汁饮料经销商。透过全球最大的分销系统，可口可乐产品畅销世界超过200 个国家及地区，拥有全球软饮料市场48%的市场占有率。其品牌价值已超过700 亿美元，是世界第一品牌。 可口可乐公司到2008年已在中国投资达12亿美元。产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。;一、饮料市场呈现的态势。 可口可乐公司在中国的饮料市场，正面临着很大的经营压力：碳酸饮料的销售下降，纯净水方面无法与娃哈哈抗衡，在果汁市场输给了汇源，在茶饮料市场则输给了康师傅和统一。 而非碳酸饮料，特别是果汁饮料在健康和营养方面更胜一筹，已成为增长最快的软饮料和碳酸饮料后的第二大饮料市场。在美国超市所出售的饮料中，超过2/3