张中科 消费者行为分析与实务-第08章 家庭与消费者行为.pptVIP

儿童产品的购买决策过程 四、影响家庭决策方式的因素 影响家庭购买决策的因素主要包括以下五个方面： 文化和亚文化 角色专门化 家庭决策的阶段 个人特征 涉入程度以及产品特点 谢谢观赏！ 中国人民大学出版社 Page *（total 16） 消费者行为学 第八章 家庭与消费者行为 要 点 家庭的定义、功能与结构 家庭生命周期 家庭决策方式 影响家庭决策方式的因素 第一节 家庭的含义 家庭既是很多产品的基本消费单位，又是重要的社会群体，消费者的购买模式无不打上家庭影响的烙印。 把握家庭对消费者行为的影响，无疑应从分析家庭的含义、功能、作用，以及与其他社会群体的联系与区别等基本内容入手。 一、家庭的定义和结构 家庭是所有社会的最基本的单位，个人的生存、种族的繁衍、文化的传承、社会的建立、社会秩序的维护都是以家庭为基础的。 家庭不是自然的产物，而是文化的产物。任何国家、任何历史时期的家庭，都具有时代和民族文化特色。 家庭是指以婚姻关系、血缘关系或收养关系为纽带而结成的共同生活的社会基本单位。 家庭成员共同生活，彼此照顾，互相许诺，分享情感、资源、决策、价值及利益。 家庭包括以下几个要素： 家庭要素 家庭是群体，而不是个体，家庭要由两个人以上组成，一个人不能称其为家。 婚姻是家庭的起点、基础和根据 血缘关系是家庭的又一根据。 领养关系也是家庭关系。 家庭可以是