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东财《广告理论与实务》 在线作业 2-0011--第1页 东财《广告理论与实务》 在线作业 2-0011 试卷总 : 100 得 : 100 一、 单选题 (共 5 道试题, 共 25 ) 1. 一般来说， 文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ） 原色。 A. 比较柔和 B. 比较暗淡 C. 比较明亮 D. 比较鲜艳 答案: D 2. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1963 年 B. 1983 年 C. 1973 年 D. 19933 年 答案: B 3. 广告创意的关键是（ ） 。 A. 写好文案 B. 与受众沟通 C. 做好策划 D. 做好调查 答案: B 4. 设计制作报纸广告， 要为提高报纸广告的（ ） 服务。 A. 到达率 B. 注目率 C. 频次率 D. 记忆力 答案: B 5. 将广告主题、 诉求概念形象化， 形成广告作品过程中所采取的技巧和方法， 就 是广告（ ） A. 广告表现策略 B. 广告制作 C. 广告设计 D. 广告表现 答案: A 二、 多选题 (共 8 道试题, 共 40 ) 6. 在运用色彩设计广告时， 必须了解和熟悉（ ） 对色彩的不同理解、 特殊晋级和 偏好， 在用色上有的放矢， 力求达到积极的传播效果。 A. 各类消费者 B. 各个国家 C. 各个地区 D. 不同性别 答案: ABCD 7. 按营销策略分类， 广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 东财《广告理论与实务》 在线作业 2-0011--第1页 东财《广告理论与实务》 在线作业 2-0011--第2页 B. 告知性目标 C. 竞争广告目标 D. 保牌广告目标 答案: ACD 8. 在广告创意中， 创意人员的（ ） 影响着创意的形成。 A. 从业经历 B. 思维习惯 C. 年龄结构 D. 思维方式 答案: BD 9. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 规范性文件 B. 其他涉及广告管理的法规 C. 基本法规 D. 规章 答案: ABCD 10. 广告图画根据产品类型、 生命周期等的不同， 大体上可分为三大类型（ ）。 A. 寓意性 B. 写实性 C. 展示性 D. 暗示性 答案: ABCD 11. 按功能分类， 广告目标可以分为（ ）。 A. 告知性目标 B. 说服性目标 C. 保牌广告目标 D. 提醒性目标 答案: ABD 12. 电视广告是集（ ） 为一体的高度现代化、 专业化的传播媒体。 A. 声像 B. 色彩 C. 语言文字 D. 画面 答案: ABCD 13. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 与众不同 C. 打破常规 D. 画面新颖 答案: BC 三、 判断题 (共 7