张新华-数字出版营销 第三章.pptxVIP

第三章数字出版市场分析;本章目录;本章要点;第一节 数字出版消费者市场及其需求特点;一、数字出版消费者市场的含义;２０１８年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒 介的综合阅读率为８０．８％，数字化阅读方式 （网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Ｐａｄ阅读等）的接触率为７６．２％。;二、数字出版消费者市场的需求特点;二、数字出版消费者市场的需求特点;第二节 数字出版消费者购买行为的影响因素;一、文化因素;菲利普·科特勒 现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，把市场营销从一种边缘性的企业活动，提升成为生产经营过程中的重要工作； 把企业关注的重点从价格和分销转移到满足顾客需求上来。;一、文化因素;一、文化因素;二、社会因素;二、社会因素;Ｂ站 （哔哩哔哩的简称） 早期是一个 ＡＣＧ （动画、漫 画???游戏）内容创作与分享的视频网站，经过十多年的发展，已经成为我国 年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，涵盖７０００多个兴趣圈层，成为 我国Ｚ世代亚文化的一个代表。;三、个人因素;三、个人因素;四、心理因素;四、心理因素;马斯洛把人类 的需要层次依次分为生理的需要、安全的需要、社会的需要、尊重的需要和 自我实现的需要。;四、心理因素;四、心理因素;四、心理因素;第三节 数字出版消费者购买决策;一、消费者购买行为;如对于 企业新推出的一款电子书阅读器，个人购买者