第三组加多宝广告策划书.pptVIP

目标 goal 第三十页，共八十五页。 市场分析 1.广告目标 企业目标 弘扬中华文化 重塑民族品牌 第三十一页，共八十五页。 定位 Position 第三十二页，共八十五页。 定位 加多宝定位策略 给自己一个合适的位置 我们需要的是什么？ 第三十三页，共八十五页。 策略内容 定位 Before 正宗好凉茶加多宝沿袭了在营销策划王老吉品牌时的定位策略思想，对加多宝凉茶进行定位为“正宗凉茶的领导者——加多宝”。 第三十四页，共八十五页。 Before 定位 目的：留住原来王老吉品牌辛辛苦苦所积攒来的老顾客，借此来保证自己的销量。 效果：成功的留住了一部分老顾客。但是，另一方面这一策略使得一部分消费者对这两个产生了混淆 第三十五页，共八十五页。 定位 Now 新策略 定位分析：消费者角度 在加多宝的主要的消费人群中。时尚年轻的消费群体占到了25%；尽情享受生活的消费群体占到了20%。 第三十六页，共八十五页。 定位 Now 定位分析：竞争者角度 王老吉依然在沿用“怕上火，喝王老吉”这一口号，在这一点上，如果继续的沿用这个口号的话，加多宝当然是没有王老吉有优势的。 新策略 第三十七页，共八十五页。 定位 Now 定位分析：自身角度 2012年加多宝占领了凉茶市场的80%的市场份额。同时，在“好声音”上面的宣传也使得它大获成功。 新策略 第三十