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大学生消费状况市场调查报告 姓 名：王坤 学 号专 业：0902 广告策划年 级:2009 级 2010 年 6 月 21 日 PAGE PAGE 11 目录… 1 一、摘要… 2 (一)背景资料… 2 二、调查问卷… 2 三、数据统计和分析… 3 （一）、总消费额… 3 （二）、恩格尔系数… 3 （三）、通讯支出… 3 （四）恋爱支出… 4 （五）储蓄方面… 4 （六）生活资金来源及家庭收入… 4 四、大学生消费理念… 4 （一）合理消费时主流… 4 （二）时尚名牌“永葆青春”… 5 （三）消费方式多元化 5 五 大学生消费存在问题 6 （一）消费两级分化… 6 （二储蓄观念淡薄… 7 六、当前大学生消费心理和行为偏颇的原因分析… 8 （一）、消费思想及消费行为 8 （二）、消费观念的导向… 8 （三）、学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用… 8 七、结论与建议… 9 （一）、增强独立意识，培养和加强理财能力… 9 （二）、克服攀比情绪… 9 （三）、形成大学生良好的消费风气… 9 附录 1：个人消费的调查问卷 10 附录 2：调查结果分析表 11 摘 要 随着社会经济的飞跃发展，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年纪较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，引导在校大学生最终走向健康消费成为一个重要的课题。 那么我们武汉地区的高校大学生的消费情况、消费理念又是怎样的呢？带着这样的问题，我们在武汉地区选取了几所具有代表性的高校对其校的大学生的消费情况进行了调查。关注大连地区大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，引导在校大学生最终走向健康消费。 大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我们既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定“武汉市高校大学生消费结构调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析： 调查当代大学生的实际消费与自身条件之间的联系”及冲突； 调查当代大学生消费的合理规划性、理性成熟性； 调查当代大学生消费结构和主要消费项目及消费心态及各人心目中理想的消费状况。 实地调查之后做出分析总结规划，能够真实反映武汉市大学生消费状况，为大学生消费提供合理的参考方案。 倡导“节约型校园文化”。当然作为调查人员的我们要从自身做起，并影响到周围的同学。 深层次的讲，通过调查并对结果的发布，希望结果能令当代大学生发人深省， 意识到合理消费的重要性。这对形成我们正确的人生观价值观起到重要作用，合理理财更对整个社会消费有不可忽视的影响力。 二、问卷情况 见附录（含调查问卷和结果分析表格各一份） 本问卷共发放 20 份，收回有效问卷 20 份。以长江职业学院附近的几所高校为主要调查对象，基本上做到了随机发放。 三、数据统计和分析 （一）、总消费额 所占比例图1：大学生消费状况统计结果表明，消费额主要集中在 500——800 之间。我认为，其他区间应该符合正态分布，两种极限情况（400 以下）和（1000 以上）的选择较少，倒是 所占比例 图1：大学生消费状况 80 70 60 50 40 30 20 10 0 伙食费 日常花费 交际费 娱乐 学习费 其他 （二）、恩格尔系数 由表中数据可看出，饮食方面支出居于 400——600 的人数最多，“吃饭消费”占总消费的比例较高，因此，大学生这一群体的恩格尔系数较高，这可能是这一群体的特点。 （三）、通讯支出 根据随机问卷得到的结果,在拥有手机的同学当中，每月通讯及网络费用为65—150 元的同学约占总人数的一半。在拥有手机的群体中，月花费高于100 元的占到 23%。对于这部分人，按照每条短信 0、1 元，话费每分钟 0、3 元计算， 月平均支出在 250 元以上，就意味着每天要打十几分钟电话或是发几十条短信， 显然，这些不是都有必要的。以我们的感觉，似乎大一的时候电话方面支出较多， 而大二除了极个别人外似乎这方面的支出锐减，而我们的数据也基本反映了这个特点，月支出在 20——50 元和 20 元以下的分别达到 78%，接近八成的同学每月 都很少打电话，或每个电话时间较短。即使考虑到目前的手机普及率，大家这方面的消费还是 比较的合 理， 这可能与在校生平时时间紧张 有关。 （四）恋爱支出 在