打败宝洁品牌的六大制胜秘籍(18)(1).pdf

打败宝洁品牌的六大制胜秘籍 打败宝洁？白日做梦！简直是开玩笑吧！因为，在专业人士和消费者眼里，宝洁实在是太 强大了。 自创立至今近168 年的大多时间里，宝洁一直是美国声誉卓着的公司之一：它的品牌 家喻户晓--比如 1946 年推出的“汰渍”和 1961 年推出的“帮宝适”；它的营销充满创新- -在 1880 年代，宝洁是美国公司里率先做全国性广告的公司之一，在 1930 年代，它在广播 剧“MaPerkins”中插入广告的做法是“肥皂剧”一词的由来。 它的管理方法也成为业界的标杆：在 1930 年代，宝洁发展了“品牌管理”的概念。它 更长期被视为美国商界的黄