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小米集团粉丝营销模式分析 摘要 互联网时代下，人们使用社会化媒体工具能够快捷地获取品牌最新的产品信息并通过一定的渠道相互分享，由粉丝族群衍生出了新兴经济形式一粉丝经济。本文通过查阅小米公司成立以来的发展历程、相关新闻资料、文献以及同行业不同品牌手机的营销方法与案例，总结出小米公司通过品牌社区，运用粉丝经济营销这一运营模式的成功与不足之处，并对不足之处提出相应的应对策略，从小米个案延伸到互联网时代下互联网科技的发展给企业带来的机会和挑战，总结粉丝经济带来的发展和问题，“粉丝经济”营销方式作为新时代的品牌营销产物，给传统行业和新创企业提供了新的关注点和营销发展方向。 关键词：小米集团；粉丝经济；营销模式 1绪论 研究背景与起因 进入新世纪以来，移动互联网的发展，深刻地改变了各行各业的行为方式，对于商业领域，更是如此。商业的根本目的是为了赢利，在移动互联网环境下构建一个具有高度凝聚力、消费力的社群，成为商业目的达成的关键因素。小米公司是中国互联网行业的明星企业，也被公认为是移动互联网时代，中国首家运用互联网思维取得成功的手机品牌，在社群的构建运营上声名卓著。自202x年小米诞生起，凭借出色的性价比、对移动互联网时代消费者心理变化的把握，其市场份额呈现裂变式增长，创业两年半之后，其生产的小米手机就成为国产智能手机销量第一名，目前其主打产品己涵盖小米手机、MID1.米聊、小米金融等生活、电子