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快乐妈妈新媒体传播方案 第1页/共26页 背景 需求评估 项目总体目标 传播计划 项目实施 评价效果 目录 第2页/共26页 产后抑郁症是指产妇在分娩后出现的精神和行为失调症状，是最常见的产褥期精神综合征。通常出现在产后的第六周内，临床表现为抑郁、烦躁、沮丧和激动，严重者会出现幻觉和自杀。 背景 产后抑郁在国外的发生率约为30%～75%，在我国约为14.7% 国内外现状 区域现状 第3页/共26页 背景 担心不会照顾孩子 担心孩子健康 担心没有时间 不清楚担心什么 第4页/共26页 需求评估 （一）问卷调查 1.随机抽取顺德地区本年度登记在册的初产妇200名，利用产后体检对产妇及其配偶开展问卷调查，并动员他们积极参加后续的健康教育宣教系列活动。 调查内容包括： （1）《爱丁堡产后抑郁量表》，调查对象年龄、文化程度、性格特点、家族病史、家庭结构、收入、生活质量等（社会诊断和流行病学诊断）； （2）睡眠情况、产程、母乳喂养、婴儿健康状态、情感支持、物质支持等（行为与环境诊断）； （3）对产后抑郁预防相关知识的了解程度，了解的途径等（教育诊断）； （4）围产期希望了解哪些保健知识、产后面临哪些困难等信息。 2.随机抽取顺德地区社区居民200名，调查产后抑郁防治知识知晓率。 第5页/共26页 需求评估 （二）查阅资料，了解顺德地区关于孕产妇的公共卫生服务情况、心理保健服务情况、健康教育情况等。 根据相关文献显示（《产后抑郁障碍防治指南的专家共识——基于产科和社区医生》），产后抑郁障碍发生的危险因素涵盖生物、心理、社会等多方面，相关性最强的因素为既往精神疾病史、阳性家族史、生活事件、社会支持，相关性中等的因素为个体心理因素、婚姻关系。 自我管理、家庭管理、社区管理、医院管理是目前防治产后抑郁发生与复发比较好的方法。 第6页/共26页 需求评估 一级目标 二级目标 三级目标 孕产妇 配偶、家庭成员 社会成员 目标 人群 第7页/共26页 项目总体目标 第8页/共26页 传播计划 便利 即时互动 受众广 第9页/共26页 传播计划 1.建微信群，加强交流 产检建档时根据预产期时间段建立微信群。 燕窝孕妇能吃吗？ 孕妇吃燕窝具有补肺养阴的功效 怀孕后期难以入睡怎么办啊(╯﹏╰)？ 脚踝和手指都肿了/(ㄒoㄒ)/~~ 试试侧身睡，头和膝盖下多放个枕头 站立时间不要太久啊~ 最近不知道为什么总是想哭o(︶︿︶)o 什么都做不好，觉得自己好没用ε(┬┬﹏┬┬)3 没有人理解我，觉得好无助(╥╯^╰╥) 第10页/共26页 传播计划 2.以“健康顺德”为平台，定期发布健康信息 第11页/共26页 传播计划 2.以“健康顺德”为平台，定期发布健康信息 形式以漫画为主 第12页/共26页 传播计划 2.以“健康顺德”为平台，定期发布健康信息 文末不定期设置一句话健康教育“红包口令” 抑郁症不是情绪病 第13页/共26页 传播计划 2.以“健康顺德”为平台，定期发布健康信息 文末不定期设置一句话健康教育“红包口令” 第14页/共26页 传播计划 3.设计网络直播课程 选择操作性强的内容：母婴保健技能、产后食疗养生 有学分！ 第15页/共26页 传播计划 4.网络戏剧 由大众以生活事件为主题投稿 你不上班，在家连孩子都带不好！ 婆婆都是回奶药/(ㄒoㄒ)/~~ 产后抑郁都是矫情！ 你变了！你不爱我了！嘤嘤嘤~~~~ 宝宝心里苦(╯‵□′)╯︵┻━┻ 眼里只有孩子，都不问我辛不辛苦(｡•ˇ‸ˇ•｡) ゞ(o｀Д´o) ！ 如果男人会怀孕 第16页/共26页 传播计划 5.全民朗读 文章 心里话 诗歌 第17页/共26页 项目实施 1 2 3 在顺德区政府的支持下，以顺德区卫生和计划生育局为主办单位，顺德区健康教育所承办，各单位参与 组建项目小组 对参与执行计划的各类人员提供健康教育技能知识培训，卫生保健专业知识培训等 健康教育人员培训 通过各种方式宣传 健康教育宣传发动 4 第18页/共26页 公众号宣传 发动公众号进行转发、宣传 项目实施 第19页/共26页 公众号宣传 广告宣传 发动公众号进行转发、宣传 利用地铁、公交车、报纸、电台进行活动宣传 项目实施 第20页/共26页 广告宣传 微博大V 利用地铁、公交车、报纸、电台进行活动宣传 动员医疗界微博大V转发、宣传 项目实施 第21页/共26页 微博大V 医疗卫生场所宣传 动员医疗界微博大V转发、宣传 在产科、儿保科宣传 项目实施 第22页/共26页 项目实施 1 2 3 4 在顺德区政府的支持下，以顺德区卫生和计划生育局为主办单位，顺德区健康教育所承办，各单位参与 组建项目小组 对参与执行