户外新媒体营销.pptx

模块7 户外新媒体营销新媒体营销教学PPT（简单版）· 了解户外新媒体· 户外LED营销 · 楼宇新媒体营销· 移动车载新媒体营销电子商务目录7.1知识储备7.27.3了解户外新媒体户外LED营销楼宇新媒体营销移动车载新媒体营销知识储备：了解户外新媒体什么是户外新媒体户外新媒体的价值户外新媒体发展趋势321知识储备：了解户外新媒体1、什么是户外新媒体户外新媒体是指安放在人们一般能直接看到的公共场所的数字电视等新媒体，是有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱、车体等）的新型户外媒体，比如公交、航空、地铁、轻轨，同时也包括这些交通工具相应的辅助场所如航空港，地铁（轻轨）站，公交站内所衍生的渠道媒体——LED彩色显示屏，视频等，其内容主要是广告，也有人将移动电视也看作户外新媒体。知识储备：户外新媒体2、户外新媒体发展趋势大众化趋势大众化的趋势近几年比较明显，尤其是在相对封闭的公共环境，例如公交车站、地铁站、航空港等这类比较封闭的公共环境里。户外广告通常都在人群密集的场所投放，因而其覆盖人群规模较大，受众的日常接触频率较多，特别是近年来，新兴的户外LED、移动车载电视等户外新媒体的大量投放，户外媒体更是逐步曾大众化的发展趋势。超细分趋势自从分众概念出现后大众也完全接受了细分的概念，有时甚至到了泛滥成灾的地步。现在的户外新媒体还是以渠道类媒体为主，主要来源于受众的接触点。每一个接触点可能都产