贵州经济广播频率融媒体发展初探.docxVIP

? ? 贵州经济广播频率融媒体发展初探 ? ? 杨虹 Summary：贵州经济广播是贵州省唯一的专业财经广播频率，通过在频率开设 “贵商论道”节目聚集企业家嘉宾资源，通过设立“企业帮”平台和开展线下系列活动，从而使原本只有在频率进行线上播出的节目得到有效延伸，产生了良好的媒体融合传播效应，其经验具有借鉴意义。 Key：融媒体? 媒体资源利用? 广播 广播作为大众传播媒介，曾经是受众获取信息的主要渠道之一，它同电视、报纸、杂志等这些传统媒体的共同特点是信息从媒体单向向受众传播，受众没有对信息的选择权。广播媒体过去与听众交流的方式总体上也是单一的，就是仅仅通过广播与听众单向进行接触，与听众唯一的互动方式是电话接入，进行相当有限的互动。在互联网出现之前，信息的传播只有通过广播、电视、报纸、杂志这些传统传播渠道，由于渠道的唯一性，广告投放的途径也是唯一的;进入互联网时代，信息的传播渠道一下子发生了巨大改变，互联网成为受众获取各种信息的主要通道，包括广播在内的传统媒体不再是受众获取信息的唯一手段。 由于受众获取信息的渠道发生了改变，互联网提供了海量信息，因而受众拥有了对信息的选择权，受众从只能被动接受信息，最多在不同广播频率中进行选择，变成为可以主动选择信息渠道，并对所需的信息本身进行主动选择;同样，过去只能通过投放频率广告进行广告宣传的广告商也拥有了更多的投放途径，互联网广告已经成