2022年化妆品代工行业竞争格局及发展趋势分析.docx

2022年化妆品代工行业竞争格局及发展趋势分析 一、化妆品代工概述 代工模式可细分为OEM、ODM与OBM，三种模式依次对代工厂的要求越来越高。OEM(OriginalEntrustedManufacture)指受托方按照委托方提出产品设计方案进行生产，委托方享有知识产权，受托方不参与产品研发,也不得为第三方提供采用该设计的产品。ODM(OriginalDesignManufacturer)则为受托厂商根据品牌商的规格和要求，自行设计和生产产品，品牌商在产品成型后统一买走,在此模式下，代工厂具有核心研发与生产能力,品牌方主要扮演贴牌的角色，国际头部的化妆品代工企业多为ODM模式。近年来，OBM(OriginalBrandingManufacturing)模式也逐渐兴起，即代工厂建立自有品牌,自主进行产品的研发与生产，同时直接参与经营市场,这一模式要求工厂需具有一定品牌建设与市场开拓能力。 OEM、ODM、OBM三种代工模式 二、化妆品代工行业政策背景