遂川县狗牯脑茶业发展SWOT分析及微信营销建议.docx

? ? 遂川县狗牯脑茶业发展SWOT分析及微信营销建议 ? ? 陈祥虎 徐静 摘? ?要? ?微信营销作为近几年新兴的销售模式，为农产品销售开拓了新思路。在实地调研江西省遂川县汤湖狗牯脑茶业商家及工厂后，分析狗牯脑茶业发展的优势、劣势、机会和威胁，提出狗牯脑茶微信营销的对策建议：微信营销可以逐渐向O2O发展;注重亲情营销，提高客户真实体验;加大监管力度，提高农产品质量，实施品牌化战略。 Key? ?狗牯脑茶;现状;SWOT分析;微信营销;对策建议 ：F326.12? ? 文献标志码：C? ? DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.34.033 农产品因其保鲜时间短、消费群体分散等特点，销售一直都是难题，对销售渠道的要求很高。我国农产品流通渠道非常不通畅，产品的供需矛盾突顯出实施网络营销的必然性与重要性。很多“卖难”“买难”问题可以依靠网络营销手段解决，实现农产品的价值，其中微信营销模式近年来发展势头强劲[1]。笔者以汤湖狗牯脑茶为例，概述产业发展现状，进行汤湖狗牯脑茶业发展的SWOT分析，提出其微信营销的对策建议。 1 汤湖狗牯脑茶业发展现状 1.1 基本情况 狗牯脑茶，又名狗牯脑石山茶，也曾一度称其为玉山茶，产于江西省遂川县汤湖乡的狗牯脑山，山形似狗，取名“狗牯脑”，所产之茶即从名之。狗牯脑茶是江西省遂川县特产，江西珍贵名茶之一，获得了中国