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谈谈对网络营销的认识--第1页 谈谈对网络营销的认识 网络营销（On-line Marketing 或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利 用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营 销方式。 网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比 空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的， 关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销 环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网 络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。 网络营销不是网上销售：销售是营销到一定阶段的产物，销售是结果，营销是过 程；网上销售的推广手段不仅靠互联网，传统电视、户外广告、宣传单亦可。禹 含网络认为网络营销不仅限于网上：一个完整的网络营销方案，除了在网上做推 广外，还有必要利用传统方法进行线下推广。这可以理解为关于网络营销自身的 营销，就像关于广告的广告一样。 互联网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出以下一些特点： 1、跨时空。 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和 空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更 多时间和更大的空间进行营销，可每周7 天，每天24 小时随时随地的提供全球 性营销服务。 2、多媒体。互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等 信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥 营销人员的创造性和能动性。 3、交互式。互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实 现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网 为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。 4、个性化。互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、 循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰， 并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。 5、成长性。互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶 级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一 谈谈对网络营销的认识--第1页 谈谈对网络营销的认识--第2页 项极具开发潜力的市场渠道。 6、整合性。互联网上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也 是一种全程的营销渠道。另一方面，禹含指出企业可以借助互联网将不同的传播 营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息， 避免不同传播中不一致性产生的消极影响。 7、超前性。互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电 子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对 一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。 8、高效性。计算机可储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与精 确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格，因此能 及时有效了解并满足顾客的需求。 9、经济性。通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少 印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面 可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。 10、技术性。网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网的基础上的，企业实 施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持，改变传统的组织形态，提升信息 管理部门的功能，引进懂营销与计算机技术的复合型人才，未来才能具备市场的 竞争优势。 网络营销的理论基础主要是网络整合营销理论、软营销理论和直复营销理