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中国劲酒广告策划书 前言 一、市场分析 近些年来，随着生活水平的提高，健康饮酒的观念受到了越来越多人 的关注，很多白酒和洋酒也因此遭到了不小的打击，此消彼长间，保健酒 行业呈现出高速的发展态势。而劲牌有限公司成立于1953年，经过多年 的历史积淀，现已成为一家以保健酒为主、健康饮品为辅的专业化健康食 品企业。在这种情况下，致力于中低消费人群的中国劲酒还是有很大发展 空间的，并有望跃居成为业界的精英。 二、竞争产品分析 1、白酒：虽然近些年来保健酒的普及率得到相当的提高，但是依旧 有很多消费者坚持选择一些老字号的白酒，这也是保健酒行业最大的竞争 对手。中国劲酒近些年来走的一直都是中低端路线，其产品有裸装的，不 过更多的是包装精美的礼盒装。但是跟茅台、五粮液、泸州老窖、章贡王 等高档白酒相比，送中国劲酒显然档次上就降了下来，这也跟中国劲酒的 产品定位和市场定位有很大的关联。特别是像五粮液为了更好地迎合各个 阶层消费者的需求，也推出五粮醇、五粮春等级别稍次点的白酒，但依旧 采取精美的包装。一方面价位降了下来，仅花一两百元就能选择一款很体 面的酒；另一方面年节期间，这些白酒总是会有很大很实惠的促销活动， 这样就更受到消费者的追捧了。 2、葡萄酒：葡萄酒在中国一直