第八章产品策略.pptxVIP

第八章产品策略;第一节 产 品 整 体 概 念;第二节 产 品 组 合 决 策;;案例：PG公司的产品组合（部分）;二、产品组合决策： （一）扩大的产品组合：增加产品线，扩大经营范围；增加现有产品线深度 （二）缩减的产品组合 （三）产品线现代化 （四）产品线延伸：全部或部分的改变现有的产品的市场定位。包括向下、向上、双向延伸。;;第三节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念;二、产品生命周期各阶段的营销策略——投入期;成长期的营销策略;成熟期的营销策略;衰退期的营销策略;手 表;营销视野　　对PLC的认识;课堂思考1　请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;第四节 品牌策略;一、品 牌含义;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;?营销视野1　名车品牌大观［4］;?营销视野1　名车品牌大观［5］;（四）品牌层次;二、品 牌 形 象;三、品 牌 决 策;家乐福品牌：;福斯莱品牌：;欧蕴： ;三、品 牌 决 策;;;;三、品 牌 决 策;;第五节 新产品开发、试验及推介;三、新 产 品 开 发 的 程 序;新 产 品 开 发 的 程 序;新产品开发的程序;新产品开发的程序;第六节 包装策略;;;;; 南半球澳大利亚的著名酒业公司金斯顿的产品;二、包装的设计原则;;;;;三、包装策略;;;;;;;一、单项选择题;案例:长寿的芭比娃娃;1959年，芭比娃娃在纽约玩具博览会上首次亮相，她完全不同于人们司空见惯的玩具形象，而是一位成熟的迷人女性，具有甜美笑容、娇好的身材（身高11.５英寸，三围数字为“38-18-34”，金法梳成超级明星巴怡的式样，带着眼镜、耳环和手表，手，脚和头能转动，还配有又轻有薄的短上衣、短裤、凉鞋和化妆品。40年来，芭比娃娃的服饰和职业随着时代流行的变化而变化，从教师、医生、芭蕾舞演员、空中小姐到模特。60年代初，当肯尼迪夫人杰奎琳的幽雅风范风靡美国时，立刻有仿她的芭比问世；1967年美国破除种族歧视浪潮高涨时，第一个黑人芭比出厂；1997年香港主权回归中国时，清朝皇后造型的芭比推出；最新造型的芭比则是反对吸烟、拒穿皮裘，配有手提电脑的女郎。美国旧金山附近的“芭比娃娃博物馆”收藏的造型各异的芭比娃娃达2万多个。 ; 1961年芭比有了男朋友凯恩，而后又诞生了表妹露露和吉米、阿伦和来自加纳、秘鲁和波利尼西亚的友人。现在芭比娃娃共有32个男友、12个亲戚、包括长颈鹿和斑马在内的38种动物。她和凯恩的爱情结晶——米琪娃娃也已出生。 除此以外，为保持芭比娃娃时髦漂亮的美好形象，制造商还不断推出精心设计的鞋子和数不完的美饰华服，并经常地寄送商品供应单提醒家长为芭比娃娃添置衣服、鞋子和化妆品，为芭比娃娃操办婚事等等。而且，芭比娃娃的新衣服，鞋子、装饰品、化装品的价格都高于芭比娃娃本身，如一件“芭比系列装”售价为45美元，一套舞蹈演员行头售价为35美元，而一个芭比娃娃的售价才10.95美元，堪称物美价廉．因此，当父母挑选芭比娃娃作为圣诞礼物或者生日礼物送给自己心爱的女儿之后，就会发现围绕着芭比娃娃，女儿有没完没了的购买请求，要花费多的多的货币。;分析：１、芭比娃娃为什么能长销不衰？　　　２、芭比娃娃对我们企业的产品开发有什么启示？;;;;;;;感谢观看!