超越超人品牌思考.pptVIP

经过市场研究与唐神传播对目标市场的了解，本次传播消费群行为具有以下几大特征： 第六十一页，共一百零六页。 传播消费群特征 1. 理性的消费观 2. 品牌意识强烈 第六十二页，共一百零六页。 市调发现，大部分人在原有剃须刀不能再使用或有送礼需求时，才会购买新产品，这也显示出传播消费群理性的特点 数据来源：唐神传播市场调研部调查数据 样本数：300 年龄：18~25 第六十三页，共一百零六页。 传播消费群品牌意识强，品牌的观念深入到生活细节中 在传播消费群心目中，对品牌知名度的关注往往是第一位的 注重品牌代表的意义、阶层寓意，是不是符合我的身份 认定品牌之后，还会再考虑价格、功能、细节 品牌意识强烈，关注细节 第六十四页，共一百零六页。 市调显示：传播消费群在购买剃须刀时考虑的主要因素中，首先是品牌知名度，其次是产品功能、产品质量 数据来源：唐神传播市场调研部调查数据 样本数：300 年龄：18~25 第六十五页，共一百零六页。 再通过调研中的几个典型人群，来洞察一下目标人群微妙的消费心理： 第六十六页，共一百零六页。 典型人群心理洞察 男性 21岁 学生 我买剃须刀，牌子很重要，但是零花钱不多，能够又有面子，又便宜就最好了 女性 24岁 白领 第一次送男朋友礼物，挑选的就是剃须刀，买的**牌。牌子很重要啦，送个没牌子没名气的，多不体面，用的也不放心。 第六