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复习资料 《广告学（一）》(课程代码 00181) 第一大题：单项选择题 1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（ A ） A.电视台?B.广告制作单位?C.综合性广告公司?D.专业性广告公司 2、20 世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学， 时间是在（ B ） ?A.1904 年?B.1912 年?C.1918 年?D.1926 年 3、1866 年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（ C ） A.《广告学》?B.《广告的历史》?C.《路牌广告史》?D.《广告文稿》 4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（ A ） A.前者主要刊登国货广告?B.后者主要刊登国货广告 C.前者主要刊登政治广告?D.后者主要刊登政治广告 5、改革开放后我国第一则外商电视广告是（ B ） A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告?B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告 C.英国通用电器公司广告?D.美国通用电器公司广告 6、广告运动事后评估的依据是（ C ） A.广告市场调查?B.广告媒体调查?C.广告效果调查?D.广告受众调查 7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（ D ） A.广告调查?B.广告策划?C.广告创意 D.广告预测 8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是（ D ） A.针对性较强?B.易于彩色印刷?C.易于读者间再传播?D.发行面广 9、消费刺激策略的实质是（ A ） A.价格折让?B.品牌树立?C.占领市场?D.扩大市场 10、广告文稿的主体部分是（ B ） A.标题?B.正文?C.结尾?D.口号 11、某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（ B ） A.对照?B.对偶?C.夸张?D.双关 12、下列选项中，不作为文化广告目的的是（ D ） A.传播?B.营利?C.沟通?D.说服 13、广告创作的原则之一是（ C ） A.满足最广大的观众?B.发表时机选择?C.演员确定?D.创意新奇求美 14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（ A ） A.均衡排列?B.以冷颜色为主?C.打破常规?D.对比强烈 15、摄影广告创作程序第一步是进行（ C ） A.创作构思?B.市场分析?C.摄前准备?D.商品设计 16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（ C ） A.直接表现商品性能?B.容易突出商品商标 C.给人亲切自然的感觉?D.全面宣传商品 17、广告经营者在广告发布之前必须（ C ） A.核收全部发布费用?B.为客户提供广告设计?C.查验有关证明?D.取得消费者认可 18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（ B ） A.收回广告?B.承担连带赔偿责任?C.赔礼道歉?D.退回广告所得 19、广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（ A ） A.处以 1000 元以下罚款?B.没收其广告收入?C.责令停业?D.通报批评 20、下列情形中属于广告违法行为的是（ D ） ?A.突出所宣传的商品性能?B.允诺低于其它同类商品的价格? C.广告客户自行设计广告?D.妨碍环境与自然资源保护21、市场学研究中，建立公共关系的是（ D ） A.商品策略研究?B.市场组织研究?C.销售渠道策略研究?D.促销策略研究 22、我国古代广告发展中，产生最早的是（ B ） A.招牌广告?B.社会广告?C.政治广告?D.印刷广告 23、按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（ D ） A.战略决策、战术决策?B.最优决策、满意决策 C.计量决策、非计量决策?D.程序性决策、非程序性决策 24、使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是（ B ） A.商品直接表现?B.故事表现商品?C.均匀对称的布局?D.橱窗布置体现连带关系 25、先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是（ B ） A.任意抽样?B.判断抽样?C.配额抽样?D.滚雪球抽样 26、属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是（ B ） A.销售目标?B.时间目标?C.消费者行为目标?D.沟通效果目标 27、短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（ B ） A.固定成本?B.边际成本?C.变动成本?D.总成本 28、广告决策的首要课题是确定（ B ） A.广告目标?B.广告对象?C.广告主题?D.广告媒介 29、商品销售额的变化所反映的广告效益属于（ A ） A.直接效益?B.间接效益?C.长期效益?D.短期效益 30、广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须（ A ） A.使用规定的合同文本?B.进行法律公正?C.取得广告主认可?D.遵守统一价格 31、在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理