第十章广告文案.pptVIP

六是文案内文。最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。例如《益生堂打破神话》、《2000亩鳖园的真相》等广告文案，反响亦很好。 七是安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。 八是网络广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。例如《藏族朋友向无锡人“送宝”来了》，结合在广场的赠送活动，效果不同凡响。最重要的是引起访问者兴趣，拉近他们与品牌的关系，即体验互动。 第九十四页，共一百四十二页。 宝洁公司通过网络广告与其它活动相配合，推出了“润妍”洗润发系列产品。公司运用FLASH动画制作技术配合新颖的创意表现形式，创作了“润妍”的网络广告，并选择了在综合门户网站、区域性门户站点、知名女性网站进行投放。据统计，由网络广告的点击而进入“润妍”品牌网站并成为其注册用户的人数近15 000左右。?  通过独具创意的网络广告投放，宝洁公司达到了预期的广告目的及效果。一方面，提高了产品的知名度，增加了润妍品牌网站的访问量与注册用户数；另一方面，增加了线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。达到一种从线上向线下的推广，成功创造了一个网络塑造品牌的典范。 第九十五页，共一百四十二页。 宝洁公司润妍洗发水网络广告 第九十六页，共一百四十二页。 6、手机短信广告文案的写