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电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号：2175） 盗传必究 判断正误题 1. 制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。( √ ) 2．需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。( × ) 3. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。( × ) 4. 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。( √ ) 5．在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者是对购买行为有最终支配权 的人。( × ) 6．当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。( √ ) 7．品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是 品牌的利益。( × ) 8．生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。( √ ) 9. 尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。( √ ) 10.绿色营销要求产品的实体部分应尽可能减少资源的消·耗，有条件的应更多地利用再生资源。 ( √ ) 11. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。( × ) 12. 作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。( × ) 13. 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢 复性营销。( √ ) 14. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似， 这类产品的市场被称为同质性市场。( √ ) 15. 任何消费品的营销活动都必须依据地理环境因素进行市场细分。( × ) 16．市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。( √ ) 17. 产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。 ( √ ) 18. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技 术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。( √ ) 19. 细分市场是由相类似的企业组成的。( × ) 20. 一个人的行为、兴趣和观念主要是由其经济状况决定的。( × ) 21. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。( √ ) 22. 密集分销有利于控制企业中间商。( × ) 23. 相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人 察觉的商品影响小，反之影响大。( √ ) 24．当产品处于引入阶段时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。( √ ) 25．细分市场是由相类似的企业组成的。( × ) 26．避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争实力。( × ) 27. 汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格 也定得高，反之亦然。( × ) 28．企业将资金投人本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。( √ ) 29．差异性市场策略可以帮助企业分散风险。( √ ) 30．作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。( × ) 31. 一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。 ( √ ) 32．市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。( × ) 33. 产品的差异化使购买者对价格差异的感觉不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业对产品价格 的决定有较大的自由度。( √ ) 34．企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位。( √ ) 35. 开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。( ×