第七章企业的价格行为.pptVIP

* * 产业经济学 第七章 企业的价格行为 　　本章主要要讨论攫取消费者剩余的价格行为，直接限制竞争的价格行为和价格串谋行为这三类企业价格行为。 第一页，共二十七页。 产业经济学 第一节 企业定价：理论与实践 　　一、价格理论：利润最大化定价原则 　　边际收益与边际成本相等（ＭＲ＝ＭＣ ），是利润最大化的定价原则。 第二页，共二十七页。 产业经济学 　　二、企业实践： 成本加成定价 　　成本加成定价也称为“完全成本定价”，是指企业以平均成本（AC）为基础，再加上一个利润加成率确定价格。 　　p = AC(1+s) 　　其中 s 为成本加成率，含义是为生产产品所耗费的每1元成本应附加的利润。 第三页，共二十七页。 产业经济学 第二节 攫取消费者剩余的价格行为 　　一、价格歧视（ Price Discrimination） 　　（一）价格歧视及其三个实现条件 　　价格歧视是指对购买生产成本相同的同一产品的不同购买者收取不同的价格，或对同一购买者的不同购买量收取不同的价格的行为。 　　 第四页，共二十七页。 产业经济学 qa pa MC Consumer surplus Deadweight loss Unexploited surplus 图7-1价格歧视的激励：未撮取的剩余 第五页，共二十七页。 产业经济学 　　（二）一级价格歧视（First-Degree Price Dis