第五章--广告受众的记忆合作性.pptxVIP

第五章：广告受众的记忆心理;第五章：广告记忆心理;本章学习指导：;第一节 记忆的概述;一、记忆的含义：;龙玺06获奖作品－光明高钙奶七矮人篇;劲量电池;失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。;比较记忆与感知;二、三个基本环节;第二节 广告受众的记忆过程〔重点〕;一、记忆加工流程图：;记忆的分类;二、广告受众对广告的识记;相机广告 伊利优酸乳 1 2 3 4 ;三、广告受众对广告的遗忘;1、什么是遗忘？;遗忘规律;艾宾浩斯遗忘曲线;平时的记忆过程;重复;据统计，春节顶峰期脑白金广告在二十多家电视台同时播出，平均每台每天要播出两分钟多，加起来一天大概播出四十多分钟，脑白金的销量却从1998年至今销量一直是有增无减。从这一层面上来说，脑白金是一个成功的广告。 ;“睡眠者效应〞〔Sleeper Effect〕 ;不同性质材料有不同的遗忘曲线 ;3、遗忘的原因的解释; A、消退理论;B 、干扰理论：;干扰效应：;啤酒的广告1 啤酒广告2 ;C 、动机性遗忘;第三次讨论题目：;具体要求：;第三节 有助于广告受众对广告记忆的技巧〔难点〕 ;一、设置鲜明特征;可从以下几个方面入手：;耐克的品牌标志;可口可乐的标志;8129平方米的巨幅山德士上校标识在 内华达州51区沙漠地带揭开了神秘面纱 ;1998;1999;2003十大流行广告语;链接：中国20年流行广告语 ;二、广告内容要单一;例子：;王老吉广告;王老吉广告;王老吉广告;三、建立熟悉感;四、引导人们使用正确的广告记忆;1、运用联想;原来生活可以更美的;淘宝网的广告;淘宝网的广告;2、意义识记;MM巧克力：不溶在手，只溶在口 这是著名广告 伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 ;诺基亚：科技以人为本 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 中国联通：情系中国结，联通四海心 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 张裕：传奇品质，百年张裕 人头马XO：人头马一开，好事自然来 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 ;金利来：男人的世界 飞力浦：让我们做得更好 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 义务献血：我不认识你，但我谢谢你 宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限 555香烟：超凡脱俗，醇和满足 天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 ;3、改变广告的宣传方式;五、增加感染力，引起消费者的情绪记忆;法国香水;六、适当的增加名人在广告中所具有的附加价值