第8章Web20营销讲义.pptxVIP

网络 营销;第8章Web2.0营销;学习目标;8.1;1．Web2.0的概念; 国内研究机构——互联网实验室〔2006年 〕认为：Web 2.0是一套可执行的理念体系， 实践着网络社会化和个性化的理想，使个人成 为真正意义的主体，实现互联网生产方式的变 革从而解放生产力。;1．Web2.0的概念 一名网友在博文“Web2.0概念诠释〞中定; 通过以上定义，我们认为Web2.0实际是一 种理念，在技术支持的基础上实践着网络社会 化和个性化的思想，不同的应用只是这种理念 的不同表现形式。;用户成为网站内 容的制造者;8.1.2 Web1.0与Web2.0的区别;从内容生产者角度看;从交互性看;2．吉姆·丘思〔Jim Cuene〕的看法;Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览 器获取信息，而Web2.0 则更注重用户 的交互作用，网页也由静态变为动态， 用户既是网站内容的浏览者，也是网 站内容的创造者。;SNS;1．即时通信;相关技术;截至2012年12月底，我国博客和个人空间用户数 量为3.72亿人，较上年底增长5435人。网民中博 客和个人空间用户占比为66.1%，较上年底上升;? QQ空间等空间网站在开展初期，基础功能与各大博客网;微博;? 当前阶段，与单纯的用户规模增长相比，更值得关注的是 微博用户行为的变化。2012年下半年PC端微博用户的;社交网站;? “社交化〞作为一种功能元素，正在全面融合到各类互联 网应用中。一方面，2012年涌现出大批具备社交基因的;8.2; RSS最初主要应用于Blog之中。现在，RSS已经成为一 种新闻传媒。除了专业RSS阅读软件的厂商，还有苹果公司 的Safar浏览器内置了RSS阅读工具，Opera、Firefox、 Maxthon、Netscape 以及微软的IE 7浏览器均支持RSS阅读， 还有一些RSS服务提供商支持在线RSS阅读功能。; 信息多样性、个性化 信息发布的时效性强、成本低;普及率不如 邮件高;8.2.2;RSS的这些新用途已经开始向零售、旅游网站渗透说明 1、RSS的商业应用不止广告一个方面，在营销渠道方;8.2.3;2、RSS 启蒙介 绍;2015;8.3 博客营销概述;8.3.2;8.3.3 博客营销的模式;8.3.4;图8-9;8.4 SNS营销概述; 随着Web2.0技术的开展，结合六度分割理论，一些著 名的SNS网站，如Facebook、MySpace等在2003年前后相继 出 现 。 Orkut 、 StudiVZ 、 Skyrock 、 LinkedIn 、 Friendster等。SNS在中国，2005年8月，庞升东创立博客 社区51. ；同年12月，几位大学生创立了校内网 〔后由千橡集团接手更名为人人网〕。;用户资源丰富;用户依赖性高;本章案例 SNS;A;本章小结;Web2.0的主要技术;RSS的应用模式;RSS营销的具体步骤可以概括为：;博客营销; 不同行业、不同规模企业采用的博客营销模式不 尽相同，有以下六种常见形式：① 企业网站自建博 客频道；② 第三方BSP公平平台模式；③ 第三方企;社交网络〔social networking services，SNS〕 专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服 务。SNS营销也就是利用SNS网站的共享功能，在六度分 割理论的基础上实现的营销，利用病毒式传播的手段营 销产品。SNS网站具有最适合网络营销的特点，包括： 用户资源丰富；目标定位精准；用户依赖性高；互动性 极强；SNS网站的价值营销等。; 打造成功的SNS营销，了解其特点和优势是必不可少 的前提条件，然后必须针对SNS的架构做出有创意和吸引 力的推广筹划。绝不要把SNS营销想象成简单的广告，SNS 营销和传统广告不同，传统广告的效果更多取决于投放次 数、版面大小，而SNS的营销效果则是由内容决定，只要 内容有吸引力，大量的SNS用户就会主动分享、传播，其 效果可想而知。如在SNS用户的交互媒介中植入产品或品 牌；建立产品和品牌的群组，让用户接受产品和品牌的概 念；通过SNS游戏做轻松营销；举行活动营销；利用数据 挖掘，建立营销数据库；利用SNS分享的特点，竭力促成 病毒式营销。 【关键词】; Web2.0的概念 及特点是什么？ Web2.0包含哪些 主要的技术？