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旅游地生命周期与空间竞争课件第六章 旅游地生命周期 与空间竞争 旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论的应用旅游地空间竞争产品生命周期曲线A：引入期 B：成长期C：成熟期 D：衰退期Q：销售额 T：时间产品生命周期的其他形态 ：销售量销售量销售量首次循环—再循环—时间时间时间（a）成长—衰退—成熟型（c）扇型（b）循环—再循环型正常的生命周期形态因为产品本身的创新、营销努力或者因为环境的变化（石油）像尼龙，其新的用途不断被发现，用于降落伞、袜子、衬衫和地毯引入期（试销期、导入期、诞生期）的特点：（１）概念：指新产品首次正式上市后的最初销售时期。（２）特点：a.销售量增长缓慢，利润为负，处于亏本状态。b. 弊:“三高一少”成本高 价格高 风险高 消费者了解少c.利：竞争者较少成长期（增长期）的特点及营销对策：（1）概念： 产品被市场广泛接受，销售量不断上升的阶段。（2）特点： 销售量大幅上升 大部分消费者熟悉产品 产品性能趋于稳定 渠道顺畅 竞争者加入成熟期的特点（1）概念： 产品在市场上已经普及，并已达到饱和状态，销售量增长缓慢的阶段。（2）特点： a. 持续的时间长 销售量增长缓慢 生产成本降到最低 销售费用不断增加 b.同质化程度很高 品牌效应 打概念战 打价格战 衰退期的特点（1）概念： 销售量和利润大幅度下降，竞争者开始退出市场的阶段。（2）特点：产品老化，面临被市场淘汰；销售量和利润急剧下降；企业生产能力过剩；价格竞争激烈；众多企业纷纷退出或开始推出新产品。 产品生命周期各阶段特点 特征 引入期 成长期 成熟期 衰退期 销售 低 剧增 最大 衰退 成本 高 一般 低 低 利润 亏本 增长 高 下降 顾客 求新者 早期 从众者 拖后者 接受者 竞争 很少 增加 稳中 下降 有降 20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者提出了几个演化模型:戈曼森（Gormsen E）的海滨旅游地的空间－时间模型;米塞克 (Miossec J M) 的旅游发展模型;奥珀曼 (Oppermann M) 的发展中国家旅游空间模型(Pearce D,1995);巴特勒 (Butler R W) 的旅游地生命周期理论（模型）。 一、加拿大学者布特尔/巴特勒 旅游地生命周期理论(1980) 根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过 6 个阶段： 探查阶段（exploration stage） 参与阶段（involvement stage） 发展阶段（development stage） 巩固阶段（consolidation stage） 停滞阶段（stagnation stage） 衰落或复苏阶段 （decline or rejuvenation stage） A 复 苏B 停 滞 接待容量 巩 饱合域 C 固 D 发 展E 参 与 探 查 量客游时间 旅 游 地 生 命 周 期 (引自Butler R W, 1980) 旅游地生命周期影响因素环境质量与容量过度商业化良好的区位交通条件基础设施旅游资源的丰度居民的支持率旅游形象旅游地的竞争力旅游发展速度外部投资政府与旅游经营者的作用外部竞争环境的变化客源市场的改变外部政治环境探查阶段 旅游地发展的初始阶段。 只有零散的游客，没有特别的设施。 自然和社会环境没有因为旅游的产生而发生变化。参与阶段 旅游者人数增多。 地方政府、旅游机构以及本地居民开始为旅游者提供、增加、改善旅游设施和交通状况。 广告开始出现，旅游市场可以被界定出来，旅游季节也逐渐形成。发展阶段 大量广告和旅游者的到来，形成成熟的旅游市场。 外来投资骤增，建成规模大、现代化的接待设施。 旅游地自然面貌有比较显著的改变。巩固阶段 游客增长率将下降，但总游客量将继续增加并超过常住居民数量。 旅游地大部分经济活动与旅游业紧密联系在一起，广告无处不在。 常住居民态度会产生反感和不满。 旅游地有了界线分明的娱乐、商业区，以前的设施可能成为二级设施而满足不了需要。停滞阶段 游客量达到最大，环境、社会和经济问题随之而来。 旅游市场依赖于重游游客、会议游客等。 接待设施过剩。自然和文化的吸引物或许