广告创意与中国传统文化.pptxVIP

广告创意与中国传统文化;; ;;A．中国人对传宗接代，抚养和教育孩子有着比其他民族更强烈的意识。 肯得基非常了解中国父母的这种心理，它在世界其他国家并不以孩子为主，但在中国却改变了广告和营销策略，专门围绕孩子进行营销和广告宣传。 ;台湾三叶琴行的一则钢琴广告： “学琴的孩子不会变坏”。;B．在家庭伦理中，父母对孩子的爱又是以孩子对父母长辈的孝为回报的。因此，以孝为诉求点，同样是中国广告的特色。 案例：威力牌洗衣机 ; 《谁来陪伴他们》 画面：草地，远山、长椅上坐着一老翁孤独地面对着远方。 大标题：谁来陪伴他们 正文：有一天，你也将垂老， 有一天，你也将卸下生活的征袍， 数着寂寞长日， 度过漫漫晨昏， 如果，你愿意放慢匆忙的脚步， 品啜一下纵横交错的人生， 方知英雄迟暮竟在咫尺之间。 如果，你愿意挪出年轻的关怀， 即使屈指片刻， 换来的殷勤相嘱， 更让你亘久难以纾谴， SONY高级收录机， CFS-71S音质超质，功能杰出。;北京印象公司却用《回家