庄贵军-营销管理（第3版）5 品牌价值与品牌策略.pptxVIP

庄贵军版权第五讲品牌价值与品牌策略庄贵军 博士营销学教授西安交通大学管理学院Email: zhgj@mail.xjtu.edu.cn029庄贵军版权对应的内容为教材的第八章 庄贵军版权本讲内容产品的概念和分类品牌包装与装璜新产品开发产品的市场寿命周期产品组合策略 营销产品还是营销品牌？庄贵军版权 庄贵军版权产品的定义产品是能够提供给市场以满足消费者或用户需要和欲望的任何物质或非物质的东西，包括实体商品服务（如理发、音乐会）人（如名人炒作、歌手包装）地点（如夏威夷、城市营销、地点营销）组织（如慈善机构、宗教、党派）创意（点子、拥有一块美国土地） 庄贵军版权Good 物品Service 服务Idea 观念（品牌）概括点讲，产品是……及其组合，价值包 庄贵军版权名称、术语、标记、符号或设计，以及它们的组合运用目的是借以辨认某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的同类产品和服务相区别什么是品牌？ 庄贵军版权 庄贵军版权 庄贵军版权 庄贵军版权 庄贵军版权 庄贵军版权 庄贵军版权品牌价值及其来源2 Interbrand 2016全球品牌价值排行榜庄贵军版权排名公司名称价值(亿美元）行业 国家1苹果(Apple)1781.19科技美国2谷歌(Google)1332.52科技美国3可口可乐(Coca-Cola)731.02饮料美国4微软(Microsoft)