广告摄影第一二章.pptVIP

广告摄影简史 1.19世纪50年代兴起的人像照相馆是最早的摄影商业活动。 2.早期的广告摄影受摄影技术条件的限制不能广泛应用。 3.19世纪末20世纪初胶印技术的发明使图片复制的效果大大提高，广告报纸与广告招贴中开始使用摄影图片。 4.20世纪20年代开始出现摄影画报，摄影图片在平面广告设计中的比例逐年提高，到80年代摄影图片的比例已上升到80%以上。 20世纪30年代玛特、赫德格 由于技术和设备等方面的原因，运用有限 第三十页，共六十六页。 *二战后 真正成为一种独立广告艺术形式 5.广告摄影的表现风格，早期为传统绘画式，20年代以后出现“美女加商品”的平民化趋势，50年代以后则为多元表现时期。 20世纪60年代 迈尔斯；到80年代摄影图片的比例已上升到80%以上。 6.进入21世纪广告摄影在技术上大量应用数字技术，在表现风格上更加融入世界文化大潮，弱化其商业性，追求艺术与文化的内涵。 第三十一页，共六十六页。 第三十二页，共六十六页。 对广告摄影“国际性”正反评价 对广告摄影“个性化”（艺术化）的评价 作业：尝试拍摄三张顺光、逆光、侧光的人物或静物照片 我的联系方式：QQ：1055759031 第三十三页，共六十六页。 第五节 广告摄影师的专业素质 一、具有现代广告设计观念 二、具有丰富的想象力，富于创造性 三、善于学习，具有广阔的知识面 四