广播电视的发展与现状.pptVIP

? 第一章 广播电视的发展与现状 第一页，共三十八页。 ? 广播的产生、发展 美国匹兹堡大学费森登首次进行了无线电有声广播。 世界首次广播新闻：1920年8月31日，美国底特律建立一家实验性电台，播送州长竞选新闻。 世界第一家商业广播电台：1920年11月2日，美国匹兹堡西屋电气公司开办，呼号KDKA。 第二页，共三十八页。 ? 电视的产生、发展 成像技术——电波成像（扫描）——动态图像传播 1930年，英国BBC首次播出电视剧 1954年，美国正式播出彩色电视节目，成为世界上第一个播出彩色电视节目的国家 第三页，共三十八页。 ? 广播传播的优势 传播迅速、信息量大，在突发事件中不可代替 受众多，覆盖面广 伴随性收听、移动性收听 声情并茂，引发听觉联想 参与性强，即时反馈 技术简便，成本相对低廉 广告便宜，相对回报比较实惠 第四页，共三十八页。 ? 广播传播的局限性 转瞬即逝，不易保存 容易产生歧义 线性传播的制约性 第五页，共三十八页。 ? 电视传播的特点 现场转播的“共时空效应”。 视听兼备的多元信息符号。 时效性强。 家庭式的收视。 电视媒介传播的明星效应。 显著的广告效益。 第六页，共三十八页。 ? 电视的传播局限 转瞬即逝，不利于保存。 线性传播，选择性差。 和其它媒介相比，不良电视节目给社会的负面影响更为直接