论二十一世纪企业如何进行网络营销.docxVIP

? ? 论二十一世纪企业如何进行网络营销 ? ? 李欣月 【摘 要】“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”网络营销已经成为企业在21世纪开展经济活动的必然选择，我国企业近些年来也越来越重视通过网络开展营销活动，一些企业也确实从中收获众多，实现了质的飞跃。但不能忽视的这一过程中也遇到了很多普遍性问题，本文将重点分析这些问题，并就企业如何更加理性和高效的开展网络营销活动，实现营销目标展开论述。 【Key】网络营销；消费者；重要性；产品定位；目标客户；线上线下；诚信 营销策划是企业根据自己的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、价格、创意、渠道、促销等，以实现个人和组织的交换过程的行为。在商品销售中，营销起着越来越重要的作用，传统的“酒香不怕巷子深”的观念在市场上商品种类越来越多，竞争形势越来越激烈的现状下已经不再适用。进入21世纪后，市场上营销的方式和方法也逐渐多样化，而这其中引起最广泛关注与应用的无疑是网络营销了。 一、网络营销的重要性 提到网络营销，就不得不提电子商务。全球首富比尔？盖茨在1999年出版的《未来时速：数字神经与商务新思维》中就前瞻性的提出了一个判断，“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”阿里巴巴创始人马云也曾说过：“现在你不做电子商务，5年之后你必定会后悔。”二人的话虽然有些绝对，但也反映了未来的趋势。不得不说，传统店商正在被电子商务分流，并且就目