广告行为规范讲义.pptVIP

第十八页，共四十九页。 延伸阅读： 2006年1月，世界卫生组织《烟草控制框架公约》在我国正式生 效。《公约》要求各缔约方在《公约》生效五年内采取适宜的立法、实施、行政和/或其他措施，广泛禁止烟草广告、促销和赞助。《公约》将烟草广告和促销界定为任何形式的商业性宣传、推介或活动，其目的、效果或可能的效果在于直接或间接地推销烟草制品或促进烟草使用；将烟草赞助界定为目的、效果或可能的效果在于直接或间接地推销烟草制品或促进烟草使用的，对任何事件、活动或个人的任何形式的捐助。 第十九页，共四十九页。 ④酒类广告的规定 40度以上(含40度)酒除销售现场，原则上不允许广告，国家级、部级和省级优质烈性酒须经省一级工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局批准。39度以下(含39度)酒类广告，必须标明酒的度数。酒类广告的内容必须符合卫生许可的事项，“并不得使用医疗用语或者与药品混淆的用语” 。 第二十页，共四十九页。 （6）对广告主、广告经营者与发布者的法律规定 A、对广告主的法律规定：　　广告法规规定，广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告时，应当具有和提供真实、合法、有效证明文件：①营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；②质量检验机构对广告中商品质量内容出具的证明文件；③确认广告内容真实性的其他证明文件。除此之外，广告主发布广告需要经有关行政主管部