广告测试概要.pptVIP

? 广告反应模型（Advertising Response Model, ARM）最早是由Bruzzone Research Company, BRC提出，其基础还是针对单一广告效果的评估； 该模型将消费者对27个形容词的选择与他们对广告和广告品牌的态度以及他们最终购买这一产品的兴趣联系了起来。 ARM模型可以对广告在实际市场中的表现进行有效的预测，而与其他文案测试方法相比费用相对低廉。由于ARM模型只能在广告播出后进行，它同样属于重点广告事后评估的一个有效方法； ARM模型的特点主要在于：1、与购买兴趣（销售的潜在代表变量）直接挂钩；2、区分情感因素和产品因素带来的广告效益；3、指标体系可以多广告、多产品类别进行比较；4、可以进一步指导未来广告定位和广告提升；5、从统计角度可以提取不同因素对广告效果贡献的权重，从而指导广告投放； ARM 综合广告指数：来自Bruzzone的初始ARM模型 第三十页，共七十一页。 ? ARM 综合广告指数：来自Bruzzone的初始ARM模型 娱乐性 机智性 幽默 想象力 原创性 独特 活泼 生动 活跃 令人疲倦 不无聊 清新 温暖 吸引人的 制作良好的 吸引力 熟悉的 常见的 熟悉 令人信服的 有效的 说服力 温暖的 敏感的 文雅的 娱乐性/ 刺激性 移情/ 满足感 不刺激的 假冒的 愚蠢的 可信的 真实的 可信度 值得记住的 不易忘