第10章品牌策略.pptxVIP

第10章 品牌策略;本章主要内容; 一、 品牌的基本概念; 品牌的特征;品牌的功能; 二、品牌资产与品牌资产模型; 品牌资产评价者模型 Aaker模型 BRANDZ模型 品牌共鸣模型 ;品牌资产评价者模型;品牌共鸣模型; 三、 品牌策略选择与组合; 有无品牌决策; 品牌提供者决策; 品牌名称决策; 品牌战略决策; 品牌延展决策; 品牌重塑决策; 四、 品牌价值评估; 五、 成功的品牌营销模式;思考题 1.什么是品牌？它有哪些特点？品牌与名牌有何异同？ 2. 什么是品牌资产？品牌资产模型带给你什么启示？ 3. 企业如何选择自己的品牌策略？怎样理解品牌延展策略的双刃剑特征？ 4. 品牌价值如何评估？试用书中提到的方法对某个具体品牌价值进行评估。 5. 请列举其他成功的品牌营销模式。