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【工作成果】天艺品牌媒介投放方案 适合哪类人群：适合于广告从业人员 主要解决他们什么问题 ：媒介投放的提案说明投放范围 全国 投放时间三个月 投放策略 遵照客户要求，我们形成以天艺品牌全国招商为主，以企业形象宣传为辅的广告投放策略。运用优质的平面杂志媒介平台，精准、有效地将广告内容传播到目标受众群中。我们严格甄 选的媒介，跟天艺品牌的投放意图完全契合。所选媒介中拥有大量专业投资者或正在寻找项 目的创业者，他们具备30 万——50 万人民币的投资能力，并具有理性的投资理念和较高的创业质素。我们在选择媒介上，采取时尚服饰类+商业财经类的有效组合，旨在锁定更加精 确的目标客户。 在广告内容设计方面，建议采取“强势招商、品牌招商、阳光招商”的思路， 以“中国最具实力的印巴文化品牌”为诉求要素。优秀的招商广告同样能起到良好的品牌效应，增进广告受众对天艺品牌的好感和信任，从而使广告效果最大化。 具体媒介名称及投放明细如下: 天艺品牌媒介投放明细 (单位：元/次) 期刊名称 版位 版面大小 广告类型 执行价格 商 界 内页 1/3 横版 硬广告 16000.00 上海服饰 内页 1/3 竖版 硬广告 16500.00 爱 人 内页 1/2 版 硬广告 15000.00 现代营销 内页 1 个整版 软广告 6000.00 附注： 《商界》杂志广告容量大，横版广告很容易淹没众多广告信息中，建议采取竖版； 《上海服饰》赠送内页服饰模特软宣传； 赠送一则《今日财富》新闻报道。 媒介介绍 一.《商界》杂志(重庆) 杂志描述 国际流行大 16 开本，全彩印刷。国内发行量最大的商业财经杂志；伴随中国中产阶层和中国企业的成长，风行十数载，被誉为中国最具权威的招商杂志。 《商界》杂志覆盖全国所有省、市、自治+区和港、澳台甚至海外华人圈，发行量在 70 万册以上，是招商广告首选月刊。 受众描述 1、年龄结构：《商界》杂志读者中年龄在25-44 岁的读者所占比例最高，达到67.2%。平均年龄为 29 岁，这正是一个年富力强的投资和消费群体，易于接受新生事物，又趋于理性和成熟，消费能力强，正是广告主青睐的群体。 3、受教育程度： 《商界》杂志读者具有高学历、高素质读者的特征，大专或以上文化学历读者比例占 64.2%。 4、读者工作状态构成：《商界》杂志读者中拥有固定工作的比例达到85.1%，高于总体23.3 个百分点。读者职业中以中、小私营主和私营机构中、上层管理人员居多，超过 50％，反映出《商界》杂志在国内商界的权威性和操作指导性。 6、读者月收入构成：《商界》读者个人月收入在2000 元及以上的超过总体 12 个百分点。读者家庭月收入在 3000 元及以上的比例超过总体 9.3 个百分点。以上数据说明，《商界》读者的个人购买力和家庭购买力都较高。 另外，在读者对杂志的忠诚度、阅读时间花费等指标上，商界杂志也占有绝对的优势。与竞争媒体相比，《商界》杂志的读者的兼读比例较低，而独占比例较高。 二.《上海服饰》杂志(上海) 杂志描述： 国际流行大 16K 本, 全彩印刷，封面157 克铜版纸 内页 65 克UPM 纸。由上海世纪出版集团和上海上海科学技术出版社主办。单期发行量 80 万册，《上海服饰》杂志是目前国内发行量最大的时尚美容专业杂志。连续两届中国国家期刊奖。 《上海服饰》杂志是一本为都市白领女士准备的时尚生活实用指导性杂志,它也是教会女性在工作与生活中永远保持乐观向上、爱美和创造美的健康心态,同时也是国内服饰品牌的最佳招商平台之一。 受众描述 《上海服饰》读者年龄层在 18-36 岁，个人月收入在 3000 元以上，他们是受过良好教育、热爱生活、积极向上的大中城市年轻女性；在服饰领域寻求投资机会的创业者；从业于时尚服饰以及相关领域的领域的者和企业主。 三．《爱人》杂志（上半月）(西安) 杂志描述 2006 年最受读者欢迎的品牌杂志，中国零售市场成长最快的情感时尚类期刊。在国内拥 有西安、沈阳、成都、武汉、济南、南京、广州、乌鲁木齐八个分印点，单期发行量 180 万册。国际流行大 16 开本。杂志强调城市新生活都市新感观，以高素质高收入女性为中心， 新颖、时尚、温馨、健康。 受众描述 《爱人》读者的年龄分布在20 岁以上，26——35 岁之间的读者占 58、5%。其中87%的读者具有大专以上学历，其中 40%以上读者月入 4000 元的高收入。 通过阅读年限调查，《爱人》的读者与该杂志接触年限在 3 年以上的占 45、7%，1 至 3 年之间的占 33、5%。可见《爱人》的读者群是比较稳定的。四.《现代营销》经营版(长春) 杂志描述 《现代营销》杂志成立于 1993 年，为国内三大经济杂志之一，全彩版，社科类一级期刊、 双十佳期刊。发行分布：黄河以北 1