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汽车策划方案 　　汽车策划方案　　一、目的：　　??以xx汽车为主体，整合公司多顶业务内容，协调公司下属各单位，采用灵活有趣、富有创意的多种宣传方式，达到增加销售量、扩大xx汽车影响力及知名度、提高明晨商贸品牌价值的最终目的。　　??二、活动主题：　　??首付xx元分期付款低价格大空间xx汽车贷回家　　??三、活动时间：　　??20xx年（具体选定）　　??四、活动标语：　　??大空间低油耗首付xxxx汽车贷回家　　??五、宣传方式及活动内容：　　??1、26个乡镇醒目位置悬挂活动主题26条横幅双面或张贴活动海报100cm-75cm喷绘52张（交公司处理）　　??预算：条幅约3600元喷绘约600元　　??2、县城各醒目地点张贴活动海报100cm-75cm喷绘约100-300张（交公司处理）　　??预算：约1500元--4000元　　??3、活动宣传单发约3-6万份　　??预算：约4500元　　??所需人员：约2人　　??4、汽车游街，以本店其中新车或租借（2-4辆）与修理厂皮卡车（2辆）组成，新车居中，皮卡做为车一前一后。（如图展示）　　??（1）用KT板及纸制作xx汽车标志，置于第一辆皮卡车上，车身周围张贴主题内容，后厢敲锣打鼓。　　??（2）用KT板及纸制作1比2xx汽车模型一辆，以人抬的方式置与后卡车　　??所需人员：司机6名，敲锣打鼓2-3人。　　??预算：皮卡车身约300-800元汽车模型约300-400元　　??敲锣打鼓约150元/天皮卡租金约180元/天　　??5、县城中心广场活动：　　??（1）xx汽车展示，邀请美女车模，汽车宣传单发放。　　??（2）租借2-3辆xx汽车，举行汽车障碍挑战赛、慢行挑战赛，参与即有奖品。　　??所需人员：车模2-4人，汽车比赛裁判1-2人，宣传台、销售、礼品发放2人　　??预算：活动展台美女车模　　??6、向外拓展宣传，辐射周边范围，德保县、那坡县活动内容可如上1-5点或相对减少。　　??六、活动优惠项目及礼品　　??在兼顾成本的情况下，结合酒店与修理厂内容，　　??1、现场全额购车赠送，如座垫、脚垫、一年洗车卡、加油卡500元、酒店免费住1-2天或其他；　　??2、现场订车后付全额赠送，如座垫、脚垫、8月洗车卡、加油卡300元、酒店免费住1天或其他；　　??3、现场订车后分期付款赠送，如座垫、脚垫、6月洗车卡、加油卡200元或其他；　　??4、活动期间内订车后分期付款赠送（如座垫、脚垫、3月洗车卡、加油卡200元或其他；　　??5、汽车比赛礼品赠送：洗车体验卡、挂历、台历、过年吉祥物或其他。　　汽车策划方案　　一、策划目的　　由于受到年初取消的购置税减免、汽车下乡、以旧换新等政策对车市产生了不利的影响，导致的整个车市低迷，我们公司也受到了车市低迷的影响，导致前半年车辆销售情景不梦想。可是有分析指出居民消费物价指数CPI在6月份见顶，下半年宏观调控有望适度放松，GDP增速温和上行，随着9月份前后销售旺季的到来，三四季度，汽车企业有望迎来产销两旺的局面。鉴于此我们无论是处理库存还是提升销量，都必须把握好这个机会，争取在年内顺利完成任务。　　二、当前的营销环境状况　　1、当前市场状况及市场场景分析　　①__汽车较早进入中国，人们对它性能，安全，舒适等都有不错的口碑，由于人们生活日益见好，社会经济发展快，随着人们对汽车行业的慢慢了解，__汽车也将慢慢走近寻常百姓家，__汽车前景反正大。　　②__汽车市场成长迅速，目前汽车正处于发展期，公司需发觉潜在客户，应把营销重点放在那些潜在客户，次之则进行宣传，在未来的几年甚至十几年内，需求量将会增加很多，需求量的增加说明__汽车各方面的性能好，被人们所理解。　　③对于消费者，在未来的时间里，人们对汽车的依靠性增强，人们的生活质量有很大的提高，在交通工具上将会选择更安全舒适的汽车，而__汽车安全舒适，价格实惠，就会成为他们的首选，__汽车市场发展前景广阔。　　2、市场影响因素　　（1）宏观环境　　政治环境：　　20__年10月新汽车政策的颁布对__地区的影响不是很大。　　购置税税率上调至7.5%、汽车以旧换新力度度加大、汽车真实油耗统一分布、新能源汽车加大试点、政府采购50%自主品牌。　　社会文化：　　人们对__汽车的品牌是肯定的，认知度比较高。　　自认环境：　　__地区交通便利，公路交通网线发达，人们对以汽车代步的欲望比较强烈。　　经济环境：　　__地区经济发展迅速，经济环境良好。　　消费者经济：　　生活水平逐渐提高，消费观念改变。　　（2）微观环境　　供应商：__汽车整车、零配件供应商。　　营销中介：__的代理商和经销商。